ファッション最旬ニュース by MOON CAKE

【中国雑誌】１６２６ 12月号

2011-12-28T10:30:00.000+09:00

昨日に引き続き「１６２６」12月号を紹介します。

クリスマスシーズンの12月とはいえ、この赤は目立ったでしょうね、きっと。売り上げもよかったと思います。

ファッションホットピックスということで、様々なアイテムが紹介されています。こちらでもコレクトポイントが紹介されています。

続いてアディダスの広告です。
クリスマスっぽい味付けなので、読んでて嫌味がありません。

この雑誌の面白いところは、アメカジか、と思うとこういう東京ファッションの紹介があったりする点です。ミスマッチだけど、情報は一杯入ってる、というところが良いんでしょうか。

スポーツシューズとアウトドア系のシューズが何ページも続いたかと思うと・・・、

なぜか親子でニットを編む、みたいなページが登場します。

真ん中より後ろのほうになると、女性読者用のページみたいな印象に代わってきます。
そして、突然マクドナルドの広告ページが！
先々月号あたりから、野菜を食べよう！キャンペーンがあるみたいなんですよ。

そして、上の写真は、付録のメモパッドです。当然ですが、上の広告ページに挟んでありました。

またも唐突なカーレースのページ。そして（たぶん有名なんだろうけど）日本人を紹介してます。

上のページは、「普通青年」「文芸青年」といった具合に分けて、彼らにとってのアイコン（憧れの人物）を紹介しています。文芸青年のアイコンがアラーキー！！

上のイラストは、たぶん「あるある」ネタを図解しているもので、中国語が理解できて、中国人の男子を知っていると、きっと笑えるものなんだと思います。イラストを見ているだけでも、かなり理解はできますが・・・。

ショップ紹介のページです。このページには、必ず日本のオタク系ショップが紹介されていますね。

最後に、「１６２６」のクリスマースカードです。4枚つながっているのでわかりにくいですが、テイストはなんとなくご理解いただけると思います。

【中国雑誌】ＹＯＨＯ！12月号

2011-12-27T17:15:00.000+09:00

年の瀬も押し詰まってきましたが、毎度おなじみの雑誌紹介です。
中国の雑誌は、ものすごいスピードで変わっていますが、この「ＹＯＨＯ！」も前回紹介したときよりもグッとセンスアップしたというか、女子っぽくなっています。

もともと、中国や香港のローカル誌はユニセックスマガジンが中心です。「ＹＯＨＯ！」もしかり。
早速、12月号のページを紹介していきましょう。

これは、先日中国でもサービスを開始した「ZOZOTOWN」の広告です。
クーポンを付けた、と聞いていましたが、雑誌広告でもやっていたんですね。この雑誌につけるとはさすがです。

こちらは、表紙と連動した巻頭のスマホ特集です。アプリ紹介とか使い方が載っています。

これは、ダウンジャケット特集のファッションページ。上の写真で使われているのは、GAP、ZARA、UNIQLOです。有名ブランドを並べているところもありますが、撮影に使えるのは手ごろなSPAブランドという感じですね。

12月号で目立った日系ブランドは「コレクトポイント」です。ローリーズ・ファームを展開しているポイントのブランドです。上の写真はコレクトポイント祭りです。

パーティスタイルを提案したページ。パーティなのにダウンを着せてるところが、カジュアル大好き中国人には受けるのかも。

ファッション情報には敏感なオシャレ中国人にとっては、自国のファッションデザイナー情報も欠かせません。

以前より女性読者を意識したページ作りの一例。前は化粧品を取り上げることが多かったのですが、ファッショナブルなアイテム紹介に代わっています。

そして旅行のページ。行先は大阪です。
中国の正月は春節と呼ばれ、2012年1月23日から新年になります。この時期が、中国人にとって一番の休暇なので、春節には大阪に「ＹＯＨＯ！」読者があふれるのではないでしょうか。

最後に、こちらはどうでしょうか。
どうも芸術作品のような、そうでないような。
ドラエモンのオマージュ？？という感じですが、これを作った方は、デザイナーでもあるので、きっとドラエモンに変身できるＴシャツは売っているんでしょうね。

中国雑誌に関するお問合せは、以下までお願いします。
http://www.moon-cake.asia/business/magazine_delivery.html

ワンダー武漢にワンダー万达

2011-11-24T15:58:00.000+09:00

こんにちは、中国・武漢の山田将平です。

先日少しだけ日本に帰国していましたが、交渉ごとに強くなっている自分に気がつきました。
最近、あの武漢人の習性を読みつつ彼らの意表をつけるようになってきました。
武漢の文化レベルが上がってきたのか、自分が武漢に適応してきたのか、残念ながら後者だと思います。本当に残念です。

さて、急激に変わりつつあるこの秋の武漢。
次々とできているものがあります。
それは『万达广场』という商業施設です。
名前の前二文字は“ワンダー”と読みます（ちなみにwonderではなくwanda）。
ただでさえワンダーな武漢に、万达なるものができているのです。

万达の一例。二つの高層ビルはオフィス、後ろがマンション。

別角度より。とにかく規模は大きいのです。

マンションエリア付近より。

そんな最新施設の脇に羊肉屋台やらスコップを担いだ人やらがいるのはいかにも中国らしいというか、ある意味で微笑ましい光景。

万达の定番のスターバックス。
ちなみに施設の開業時に全てのテナントが開業しているとは限らないのも定番です。
スタバだけ絶賛準備中ということもしばしば。

万达そのものは大連を拠点に中国に全国展開している商業施設です。
と、思っていたのですが、広場という名の下に、商業施設、マンション、ホテル、オフィスを一体的に開発するエリアのブランドのようです。
細かい点は文末のURLからご覧頂きたいのですが、世間一般的にはやはり大規模商業施設あるいは大規模開発のブランドと言って差し支えないと思います。
誤解を恐れず言えば、日本のイオン系モールと総合ディベロッパーが一緒になったようなものでしょうか。
各地の大都市に相当な数があり、上海など沿岸都市にもあるようなので、見かけたことがある方もおられるかもしれません。

十分整っている内装。落ち度がなくて却っておもしろくないと言っては失礼でしょうか。

crocsの専門店。お願いだからホンモノであってほしい…

万千百貨の入り口。

我らがハニーズ。
質問しようと「日本人ですけど」と店員に話しかけると、「なんだい？採用に応募したいの？」と。
いやあ、ここであなたにいきなりそれは言いません。

武漢にやたらと多くある海外ブランドは万千百貨にも。
そしてこのあと、お店の人に写真を止められるのでした。
武漢もこのへんなかなか厳しいのです。
しかしめげずにスマートフォンで隠し撮りを続けていると、後をつけられている気がしたのでさすがに撤退。

武漢の万达は昨年の秋頃から次々に完成し、建設中のものも含めて既に6カ所あります。
ちなみに万达HPによると、6店という数は上海や北京も含めた全国の都市で最多です。
ホテル経営（5つ星に特化）にも乗り出しているようで、この夏武漢にやってきたウェスティンも万达経営のよう。（他都市ではヒルトン、ソフィテル、コンラッドなども）
どうやら最近偶然武漢に進出したわけではなく、武漢に集中投資しているようです。

尚、この辺りで白状しておきますと、このブログに万达が登場するのは初めてではありません。実は3度目です。
1度目はH&Mの回、2度目は前回の超巨大モール汉街です。
ちなみに過去2回は全く万达を意識して書いたものではありません。
ふつうに生活していても知らず知らず万达に心魅かれる機会は多いということなのです。
万达といっしょに武漢にやってきたもの、それはH&Mであり、ユニクロであり、無印良品であり、様々です。
「万达ができたぞ！」と喜んだことなどないのですが、実は結構お世話になっているという具合です。

ちなみにこの万达、百貨店部門もあり、一部の施設には『万千百貨』として入居しています。
とはいえ武漢の万千百貨にはほとんど海外ブランドが入っていなかったのですが、ここにもしっかり入っていました、我らがハニーズ。
店員曰く、「この百貨店に入っている海外ブランドは、ハニーズの他に一つか二つ」だそうです。
さすがハニーズ、このあたり現地への食い込み方が違います。頼もしい！
ただ武漢あたりでもあまりにもふつうにハニーズが存在するので、少し心配になって聞いてみました。
「お客さんはハニーズが日本のブランドってこと知ってる？」
「もちろん知ってる。日本のこの品質とかデザインとかを求めてお客さんが来てるわけだから。」とのこと。
いやあ、ホッとしました。以前から少し不安だったのです。

さて、話を戻します。
超巨大モール汉街は例外として、各地の万达は大体構成が似ています。
まず巨大な箱、そしてウォルマートなど大型スーパー、映画館、などなど。
内装も十分にきれいですし、スターバックス、ピザハット、マクドナルドなど有名チェーンが一通り入っているあたりはなんとなく日本の郊外型モールを連想させます。

番外編。前回の汉街万达。これも万达です。参考までに。

番外編2。この奥にスタバがあるのですが、例によって絶賛準備中。

番外編3

番外編4。右は願わくばホンモノであってほしいディズニーストア。

敢えて悪く言えばあまり個性はないということになるのですが、有名チェーンやきれいな施設自体がまだまだ少ない武漢ですので、個人的には歓迎です。
日本人や中国沿岸都市の人々にとっては見飽きたお店でも内陸では珍しいものはたくさんあります。
それらがドンとセットでやってくるわけですから、万达がもたらす武漢人への影響は決して小さくないのではないかと想像しています。
とりあえず物質的には沿岸都市と同じものが供給されるわけです。
私も日本の田舎の出身ですので、このあたりの意味はなんとなく感覚的にわかるのです。

またまた言葉は悪いですがこの万达、個人的には何も特別おもしろいわけではありません。
しかしH&Mの回にも書きましたが、「頻繁に行くわけではなくても、いざというときに買いに行ける安心感」はとても貴重です。
本来なら数ある中から自分が贔屓にするお店やブランドを探したいですし、日本や沿岸都市ならできるのでしょう。
しかし、ここは武漢、贅沢は言えません。
沿岸都市と同じようなお店が一応ある、それだけでも素晴らしいじゃないですか。
あるにはある、行けなくはないのです。
うまく書き表せないのですが、中国在住の方や日本の田舎の方など、このあたりの気持ちをなんとなくわかっていただける方がいればうれしいなあ。

大连万达集团 http://www.wanda.cn/
万达酒店 http://www.wandahotels.com/
万千百货 http://www.vans-china.com.cn/

【中国雑誌】NUMERO 12月号

2011-11-01T16:26:00.000+09:00

当社で、今一番おすすめの雑誌が「NUMERO」です。
日本でも扶桑社が出していますが、断然中国版のほうが上です。ヴィジュアルのクオリティは、日本を代表する印刷会社の方が、「よくこれだけ再現してるなぁ」と驚いたほど。
もちろん、クリエイティビティも素晴らしいのです。
というわけなので、説明なしでご覧ください。

実物は、本当にきれいな仕上がりです。
コンビニで買えるため、比較的手に入りやすい雑誌ですので、一度お手に取ってみてください。
中国まではちょっと、という方は、当社の雑誌配送サービスをご利用ください。

武漢に秋、ならぬ春到来！？

2011-10-15T16:14:00.000+09:00

大変ご無沙汰しておりました、中国・武漢の山田将平です。
夏の一時帰国などもあり、かなり久々にお目にかかります。
書いてきた期間と休んでいた期間が同じだろう、というご指摘もあろうかと思いますが、これはただ申し訳ありません。

さて、ともあれ武漢に戻ってきたのですが、この秋すごいことになっていました。
出店ラッシュなのです！
出店といってもその辺の屋台ではありません、ちゃんとしたお店です。

それは９月のことでした。
日本から上海を経由し、武漢空港へ到着。
「やれやれ、大変な日常がまた始まるなあ」と思いつつ、バスから見飽きた風景を眺めていると衝撃の赤い看板が目に飛び込んできました。
『UNIQLO』
そう、ユニクロです。

バス車窓から発見したユニクロとH&M（開店準備中）。武漢暮らしが長いある日本人は「いきなり4つもいらないから、もっと早く作ってほしかったわ」と（歓迎の）声。

店舗がオープンした日の様子

夏前から風の噂では聞いていたものの、こんなに早くできるとは思っていませんでした。
この時点でテンションは急上昇。
さらにオープン日などをネットで調べてみると、なんと！
“武漢に4店同時オープン”
“MUJI（無印良品）も初進出”
“H&M、ZARA、GAP、C&Aなども。この秋、日欧米ファッションブランドが武漢に大量出店”と。
衝撃です。
自分の目、そして自分がどこにいるのかも疑ってしまいました。

富裕層向けモールにある別の店舗。この右には無印良品もあります。（写真を撮っていたら注意されたので無印良品の写真は自粛）

”この秋”となっていますが、どうもほとんどが国慶節（建国記念日）の10月1日を目処にオープンするようです。
そして、9月29日。行ってきました！我らが日本のユニクロのオープンに！
うれしさのあまり、半日で4店中3店もまわってしまいました。

オープン割引になっていたジーンズも購入したのですが、やはり店員さんの対応がすばらしい！
裾直しの時、レジでお金を払う時などなど、ことあるごとに店員さんは「不好意思」と言います。

これは日本語で「すみません」「失礼します」という意味なのですが、中国人・武漢人はよほどのことがないと言わないフレーズです。（よほどのことがあっても言わないこともありますが。）

入店からジーンズを購入するまでにおそらく2,30回は「不好意思」と言われたと思うのですが、これは過去１年間、武漢で「不好意思」と言われた回数よりたぶん多いです。

感動のあまり、レジで「あなたがたの接客はすばらしいし、大好きです」と伝えたら、「ありがとうございます。ご期待に応えられるようより一層努力します。」と、なんと頭を下げられました。
さらに感動。こっちが恐縮してしまいます。

おまけ。実は武漢には『そごう』があるのです。現地企業に屋号を貸しているとのこと。

「これから寒くなるけど、武漢にも春が来たなあ」と余韻に浸りつつ、日を改めてユニクロ4店のうち残る1店にも行ってみました。
住所は”武漢市漢街55号”。
しかし、この住所、地図で見つかりません。
しかたなく近くまでバスで行き、タクシーを拾ったのですが、着いた先はとてつもなく大きいショッピングモール。
住所だと思っていた”漢街”はモールの名前だったのです。

超巨大モール”漢街”

以前から、ちょっと信じられない規模の開発をしている場所があったのですが、そこが全てショッピングモールになったようです。
ちなみに全長2kmは下らない上に、まだ部分開業。これからマンション、ホテルなどもできるようです。しかもなんかお洒落、なぜか運河もあります。

中国版twitterにあった「ここが中国だと言われなければイギリスのオックスフォードと間違える」という投稿はさすがに勘違いもひどいのですが、外観など武漢では飛び抜けて立派です。武漢新天地かここかというところでしょうか。

とにかく人、人、人。TVのニュースによると国慶節7連休（10月1-7日）には全国でも有数の人出だったそうです。ゴミが落ちていないのか、捨てる隙間もないのかは謎。

ズラッと並ぶファストファッションブランド

さて、あまりに大きいため、だいぶ探した末にユニクロ発見。
続いてZARA、GAP、H&M、C&Aと並んでいます。
そしてどれも大型店。
モールをどんどん進んでも、ファッションに限らずおよそ武漢とは思えないようなブランドが並んでいます。
“MUJI”があったり、チョコレートの”GODIVA”があったり。
そしてあろうことか、道にゴミが落ちていません！
ようやく武漢でもいわゆるショッピングができるようになったのかもしれません。
今までは”買い出”しと”調達”しかありませんでしたから。

GODIVAまであるところ、「ただブランドを掻き集めただけじゃないな」と個人的には評価しています。
GODIVAのチョコ、自分で買うことはないでしょうけど。

ディズニーショップも。失礼かもしれませんが、ホンモノです。たぶん。

運河沿いに見える限りまでがモールです。中間点から撮った写真なので、全体ではこの2倍あります。

入居ブランドの一部。（全部は写しきれませんでした。）

すばらしいショッピングモールから至近距離にある風景。これがまた中国であり武漢なのです。

10月10日で中国は辛亥革命100周年を迎えました。
ちなみに武漢は辛亥革命発祥の地で、関連の博物館があったり、最近は100年記念の掲示もあちこちにあったりと生暖かく盛り上がっています。

さて、今回の出店ラッシュ、かなりの希望的観測を込めつつ”第二の辛亥革命”だと思うようにしています。
すぐには無理でも、これが文明開化のきっかけであってほしい！遠慮なくどんどん文化水準を上げてくれ！と。
客観的に見ても、来年には地下鉄開通も控えますし（本当に開通するのかは疑問）、物理的にはどんどん整備されていくはずです。
もちろん物理面”以外”の文明開化への道のりはまだまだまだまだ遠いのでしょうけども。
「よくわからないけれど、なんかえらいことになっている」そんな武漢です。

おまけ2。大分市（武漢市の姉妹都市）のまちのケーキ屋さんが武漢出店。『丸山の泡芙（=シュークリーム）』。写真3の高級モール地下にあります。

大分ではケーキ屋ですが、武漢ではシュークリーム専門店。1つ10元也。

【中国雑誌】１６２６ 9月19日発売号

2011-10-05T19:16:00.000+09:00

たいへんご無沙汰しています。久しぶりに中国の雑誌を紹介したいと思います。
その名も「１６２６」。当社の香港スタッフによると、同じ発音で「一流二流」というのがあるので、おそらく目指しているのはこのあたりではないでしょうか。

まずは表紙です。かっこよい雰囲気がぷんぷんします。

巻頭には、「１６２６」7周年を記念した読者プレゼントの紹介が！

このページはお安いものが並んでおりますが、なんとミニ・クーパーがプレゼント商品になっています。

目次隣の広告はアディダス。

そしてHotpicksとしてグッズ紹介があります。

続いては東京で取材したのでしょう、いわゆるストリート・スナップです。左が表参道、右が渋谷です。細かいところまで撮影しています。

北京のイベントに合わせたコンテンポラリーアートの紹介。

日本の、いわゆる地下足袋風シューズの紹介ページ。「忍者蛙」というのが、これらシューズの総省のようです。

トレンドページでは、日本伝統の小物を扱っているショップが紹介されていました。

これはｓｗａｔｃｈ（スウォッチ）の広告ページ。”When Fashion meets Art”というタイトルが良いですね。8ページにわたって、スウォッチを紹介しています。

こちらはアメカジ、Ｄｉｃｋｉｅｓの広告ページ。見開き広告は当たり前という感じです。

左ページは、ｂ＋ａｂとＥＴＡＭがずらりと並ぶ、この秋のトレンドアイテムの紹介です。

後半になるとサブカルチャー話題も豊富になってきます。これは香港の漫画家、Yeng Hok Takの作品とQ&A。フォントがいい感じです。

こちらは自転車で西に向かって旅する若者の旅行記。こういう記事が興味を持って読まれるんですね、１６２６だと。

最後は、台湾の古い飲茶の紹介。ほんわかしておいしそうなページです。

全体的には、かつての「ポパイ」風な編集という感じでしょうか。
中国のおしゃれな若者が手にするユニセックスマガジンです。

シェイプウェアはお好き?

2011-09-09T10:15:00.015+09:00

こんにちは、川原好恵です。

2011秋、ひさしぶりにランジェリー業界では、
大きなトレンドが生まれました。
それは、「シェイプウェア」。
わかりやすくいうと、軽めの補正下着といったところでしょうか。
補正下着というと、一時ブームとなったセットで数十万円もする
ガッチガッチの、何の色気もないボディスーツやガードルを
思い浮かべる方も多いかもしれませんね。

でも今シーズンのシェイプウェアは、かなりモード仕様。
たるんだ贅肉を、無理矢理押し込んでやせて見せるものではなく、
美しい体を、さらに美しく見せるためのもの……という感じ。
たとえば、7月1日のブログでも紹介した米国「SPANX」は、
そのブームのトップランナー。
セレブリティがレッドカーペーットを歩くときに
身につけるシェイプウェアという唄い文句は、今までの補正下着の
概念を覆しました。

上質素材を使ったベーシックなデザインの肌着が売りの
スイスブランド「HANRO」もシェイプウェアを発表するなど、
ヨーロッパでは、ビッグブランドが次々と、
新しくシェイプウェアラインを手がけています。

ここで、フランスブランドのシェイプウェアのイメージ写真を
3枚ご紹介。シェイプウェアといえども、さすが艶っぽさを
はずさないのが、ヨーロピアンランジェリーなんですね。
これはフランスの国民的ブランド「Aubade」。

こちらはフランス1のシェアを誇る「Chantelle」。

そして「WACOAL france」。

Tバックのハイウエストガードルなんて、いかにもフランスっぽいし、
確かに、美しいボディのためのシェイプウェア、という感じ。
以前、WACOAL FRANCEの社長にインタビューしたときの
「ヨーロッパでは、美しくないと高級品とは認められないんですよ」
という言葉を思い出しました。

Lサイズではなく、MサイズやSサイズがよく売れるいう話も、
この「さらに美しく見せるための下着」というコンセプトを
裏付けています。

日本では、トリンプが今秋「シェイプセンセーション」という
ネーミングで、一大プロモーションを展開する予定。
日本の女性にも、新しいスタイルのシェイプウェアが根付くことを
期待しています。

そして、このブログを書いている途中に、タイムリーなニュースが
イギリスから届きました。
私が「モードなシェイプウェア」の仕掛人として、機会があるごとに
紹介していた　ブランド「Made by Niki」が、昨夜、
Lingerie Insight awardで、Shapewear Brand of the Yearを
受賞したとのこと。

シェイプウェアの概念を変えるようなデザインでしょう?
今秋は、モードなシェイプウェアを手に入れ、
美しいボディラインでドレスを着こなしましょう♪

東京ビューティー事情

2011-09-03T12:30:00.010+09:00

こんにちは、川原好恵です。

先日、イギリス大手流通のビューティ&ランジェリーディレクターが
来日したので、1日アテンドしました。
彼女達は、年2回来日し、マーケティングリサーチを行っています。
ビューティもランジェリーも、ヨーロッパのほうが進んでいる気が
しますが、日本製品のユニークなコンセプト、ハイテクノロジーとの融合、
きめ細やかな販促対応は、大いに商品開発の参考になるようで、
私は会う度に質問攻めになります。

今回の来日の一番の目的は、最新のビューティ事情を探ること。
「今、日本のビューティ市場では、何が新しいか?」という質問に
私は次の答を用意しました。

1.ナチュラル&オーガニック製品
これは7月15日のブログ「オーガニックコスメはお好き?」でも
詳しく触れましたよね。
英国人の彼女達にとって気になるのは、日本のブランド。
中でも、先週新宿ルミネ1にオープンしたばかりの
「AUX PARADIS」と「VECUA Honey」には興味津々!

「AUX PARADISE」では、ロバのミルク(人間のお乳に成分が近いとのこと)で
作った石けん、「VECUA Honey」では日本製のハチミツで作った製品に
釘付けでした。

2.スカルプケア&ヘッドスパ
「john master organic」のヒット以来、俄然熱くなったヘアケア市場。
"顔と同じ皮膚でつながっている頭皮をケアすれば、顔もリフトアップ!"と
の啓蒙も進み、サロン系製品を軸に新商品も続々。
SMAPのCMでおなじみの「スカルプD」も大ヒットらしいですし、
メンズ市場も、かなり盛り上がっています。

新宿東急ハンズの3Fでは、スカルプコーナーがしっかり提案されていて、
英国人の彼女達は、そのコンセプト提案にアイデアを得たようでした。

3.モバイルビューティグッズ
最近続々と発売されて話題となった、化粧水をスチームであてる携帯美顔器。
「いったい誰が使うのか?」と質問する彼女達に、
「あなた達のように、世界中を飛び回ってる女性達よ。
いつでもどこでも、日本女性の美への探究心はすごいのよ」と説明。
東急ハンズで実物を見ると、携帯電話に似たスタイリッシュなデザインと軽さ
に驚き、その機能に納得していました。

4.韓国コスメ
日本では韓国の歌手やドラマが人気で、それにインスパイアされて
韓国コスメが人気を博していると紹介。
中でもトレンドは、カタツムリを原料にしたコスメだと紹介したら
かなり引いてました(笑)。
これに関しては、見たいとも買いたいとも言われなかったのは、残念!

5.男性消費者
WWD BEAUTYの編集者に聞いた話では、
バーニーズニューヨークやエストネーションなど人気セレクトショップの
ビューティコーナーでは、男性の購入が40%占めるとか。
しかも、日本のナチュラル&オーガニックコスメを積極的に
紹介しているとのこと。
彼女達は、さっそく翌日足を運んだようです。

こうして、外国の方をアテンドする機会が時々あるのですが、
私にとっては、海外のマーケットと日本のマーケットを対比して考えられ、
自分の頭の中を整理できる、とても良い機会です。
アテンドしていて一番感じるのは、販売員の方のホスピタリティに
対する意識の高さ。
どこの店でも、プロフェッショナルに商品説明をし、おもてなしの心で
接してくれる販売員さん達を、日本人として誇りに思いました。

フランス的エモーショナルなプロモーション

2011-08-25T22:15:00.013+09:00

こんにちは、川原好恵です。

中国&香港の話が続いたので、本日はちょっと気分を変えて、
艶っぽい写真をご覧いただきながら、フランス事情をお話したいと思います。

文化の違いや国民性は、商品開発や展開方法に大きく関わるものですが、
ランジェリーに関わる仕事が多い私は、それを痛感することもしばしば。
その一つが、フランスを代表するブランドAubadeのプロモーションです。
Amour(愛)の国フランスの、下着に対するフィロソフィーが
見事に表現され、日本との違いを実感します。

Aubadeは、長年に渡り、「愛のLessonシリーズ」という
広告プロモーションを展開しています。
これは、モノクロの写真に、女性が男性を虜にするためのレッスンを説いた
メッセージが記されているもの。
このメッセージと連動した、商品の着こなしとポーズ、
ミソは完璧ボディのモデルの顔が映っていないこと。
女性は、このメッセージを読み説き、この写真に自分の顔を映して、
男性の前へ一歩踏み出すというわけです。

すでにこのシリーズには110を超えるレッスンがありますが、
最近の作品の中から私のお気に入りBEST10を
ピックアップしてみました。
フランス的Amourのメッセージをご堪能ください!

Lesson102「彼を眠らせないで」

Lesson101「片手を求めて…そして、残りの手も」

Lesson99「情熱をかきたてて」

Lesson94「彼をリップスティックのように扱って」

Lesson93「彼をつり上げて」

Lesson92「彼をひざまずかせて」

Lesson91「彼をとろけさせて」

Lesson90「彼の視野を広げて」

Lesson87「彼を王子様にして」

Lesson80「香りの感触で彼を酔わせて」

いかがですか?
皆さんは、どの写真がお気に召したでしょう?

何がフランスらしいかって、こんなエロティックな妄想を
かきたてる写真とメッセージが、堂々と屋外広告に使われていること。
パリ市内を走っている公共バスの後ろには、
このセクシーな下着姿の広告写真が
大きく貼られていますし、シャンゼリゼ大通りなどの
バス停の広告にも掲げられているんです。

幼い頃から、こんな写真と言葉を見ながら育った
パリジェンヌやパリジャン達だもの、恋愛至上主義になるのも納得。
アジアとラテンの文化は違うけれど、
先日レポートしたように、日本でもAKB48はじめ、旬のガールズ達が
下着姿でプロモーションを展開中。
日本らしい、今後の発展形プロモーションを楽しみにしています!

【中国雑誌】伊周 femina 8月2日号

2011-08-25T12:01:00.000+09:00

今回はHachette Flipacchi が中国で展開する雑誌「伊周 femina」です。薄くて軽い、持ち歩きができる女性週刊誌的体裁で、2元とお安い価格が魅力です。

中身はというと、海外セレブの記事から。先日亡くなったエイミー・ワインバーグへの追悼記事が出ていますが、中国で知られているのか彼女は？と疑問が生じます。

続いてはベッカム・ファミリー。

こういう記事に興味を持っているんですね。

そして、アディダスのタイアップ記事。右下の囲みは、短時間でも、どこでシェイプアップできる、というTipsです。でも银行のATMの前でシェイプアップする必要あるかしら。

初秋の着回し術のページ。こういう構成は日本でも一般的ですが、これを見てわかる中国レディは少ないと思います。

シーズンイベントネタとして、七夕のときにプレゼントできるグッズ紹介ページがありました。
女性向け、男性向け、カップル向け、と分けてあり、それぞれに趣向が凝らしてあります。さすがギフトの国です。

フットケアのページ。こういうところに、カリスマ＊＊＊、という人が顔出しでコメントしてます。

そして、どの雑誌にも共通してある保湿化粧品の紹介ページ。中国は乾燥してますからね。

続いてベストコスメのページ。
紹介されているのがほぼ海外製品、という外資系ならではの雑誌です。中国っぽさがあまり感じられないかもしれません。

当社は、中国・香港の雑誌配送サービスを行っています。
詳細はこちらまで。
http://www.moon-cake.asia/business/magazine_delivery.html

香港での日本レストランモール、「大食瀛！」

2011-08-23T12:19:00.001+09:00

こんにちは。香港スタッフのアキです。
またまたモンコックの話なんですが、今回は、ファッションではなく、食べ物について話をさせていただきたいと思います。

前回のモンコックの話では、香港の人たちが日本のファッションが好きだと語りましたが、香港の人たちは日本の料理も好んで、よく食べに行っています。

こちらは「大食瀛！」というモールなんですが、モンコックの地下鉄駅から歩いて10分ぐらいで、「家樂坊」という日本と韓国ファッションが売れているモールの隣にあります。「家樂坊」のレストランエリアでもありますね。「大食瀛！」は、私の記憶には、去年の１１月ぐらいオープンされたので、まだ新しいレストランモールなんですね。

こちらが「家樂坊」です。

「大食瀛！」は地下モールなので、モールに入ったら、すぐエスカレータに乗ることになります。
ちなみに、香港では、「瀛」という字は、普通、日本のことを示しています。日本のことを「東瀛」という場合もあります。

下に降りたら、こんな感じになります。綺麗で、歩きやすくて、日本のショッピングモールのレストランフロアの感じですねー。

このモールには、日本の人気のあるお料理のお店が６軒あります。それは、
「豚組」、「味吉ラーメン館」、「大阪王將」、「Mou Mou Club」、「18 Grams」と「Tutti Frutti」です。これからは、それぞれを少しずつご紹介していきたいと思います。

まずは、行ったことのある２軒について話をさせていただきます。
こちらが３～４回ぐらいに行ってる「Mou Mou Club」。

お店の顔と雰囲気です。
「Mou Mou Club」はしゃぶしゃぶとすき焼きの食べ放題の専門店です。
ランチは約６０香港ドルで、夜は130香港ドルぐらいという手ごろの値段で、90分ほど、牛肉と豚肉を味わえます。コーラの飲み放題もありますよ。
さらに、追加で35香港ドル払うと、朝日ビールの飲み放題も提供してくれるそうです。

トッピングバーには、きのこ、野菜、大根、うどんといった食材と、さまざまなソースをいつでも自由に取れます。特に、豆腐とうどんがおいしいです。毎回、友達と行ったら、必ずたくさん食べちゃいます。

こちらが一回しか行ってないラーメン屋さん、「味吉ラーメン館」です。
なぜ豚がロゴになったとは！・・・よくわからないのですね。
かわいいからのかしら？スープが豚肉で作ったからのかしら？

ラーメン屋さんですが、うどんもあります。
私が食べたのは、豚骨ラーメンで、友人がうどんでした。
ラーメンのお皿はけっこう大きくて、届いてきたら、びっくりしました。普通のラーメンのお皿の2倍にもありますよ。値段は日本と同じぐらい、80香港ドル～100香港ドルでした。

餃子も注文しましたが、普通な感じなんですね。
やはり、餃子といえば、次に紹介したい「大阪王将」なのかな。香港で食べたことはまだありませんが。

お店の前にこんなに大きな餃子があって目立ちますね。みんなに注目されるはず。

食べたことはないのですが、餃子はこんな感じです。おいしそうですね。

さて、豚カツも日本料理に欠かせないので、このモールにも専門店があります。

それが「豚組」です。なんか、おしゃれな豚カツのお店ですね。
洋食か、カフェのような感じなのに、和食ですね。
こちらにも行ったことがないので、味はわかりませんが、豚カツといえば、個人的には、やはり、「とんかつ和幸」だと思いますね。日本にいたときに、行ってましたが、忘れられないほどおいしかったと思います。

「18GRAMS」、「Mou Mou Club」の向こうにある、和風洋食のお店です。

こちらにも行ったことがないので、味はわかりませんが、軽く休憩できる、喫茶店みたいなお店ですね。

最後になりますが、フローズンヨーグルトのお店「Tutti Frutti」です。

こんなお店は日本でも、最近人気が出てきているらしいですね。好きなサイズのカップを選んで、好きなヨーグルトの味、量、トッピングまでコントロールできます。まるで、自分の作品を作るという感じです。なので、お会計は重量で計算します。

完成品の一つ。かわいいですね。

夏にはアイスや冷たい飲み物がずっと定番でしたが、今年から、フローズンヨーグルトも殺到してきましたね。おしゃれだし、自分で作るという考えもすばらしいので、香港の若者にはもう流行っていますよ。

さて、６軒のお店を紹介しましたが、一つのモールとして、集客するためには、、やはり、広告でしょう。

私はこのポスターを一時的に、地下鉄の中とか、街の目立つところに見かけたことがあります。すごくいいポスターだと思います。

日本料理で若者が対象なので、日本の食材でモデルの顔につけたり、かっこいいキャッチャフレーズで、人の目を引き付けますね。

日本語もついていますね。中国語と日本語を混乱しているようですが･･･
「日本からだよ！」と強調して伝えるために、香港では、よくそういうことがありますね。

地下モールだし、入り口もあんまり目立つではないので、このポスターのインパクトのおかげで、新しく出来たモールが集客することができたと思います。

中国語になっていますが、お店の詳しい情報、写真などはこちら：
http://www.openrice.com/special/feature.htm?cmsid=357

「中国式ファッション誌　撮影実話」第２回 VoCE８月号７月２０日発売

2011-08-22T17:22:00.000+09:00

今回は立て続けで２回の出張をし、３本の撮影をするという激務でした。
なんか、もう新幹線感覚です。

こちらは、VoCEのファッションページ。「トルコ風」という難しいテーマでした。
中国人が考えるトルコって何？　どういったイメージなの？　って疑問を抱きつつ貸し出しに向かいました。担当編集も同行してくれたので、「これは？」「これなんてどう？」というやりとりで段々判ってきました。

彼らの考えるトルコ風とは「柄が大きい」その一言に尽きるようです。
であれば、かなりの候補があると言えます。
・・・で、DRESSCAMPをまた、使いました。

これはバックスタイルにかなり凝った作りです。
それを写真にするためなんとヘアメイクのアシスタントがフリルの端っこにピアノ線をつけてひっぱっるという荒技を繰り出しました！！
「マジで？？」と驚きましたが、上がりを見て、「ま、これはアリかも」と思いました次第。

さらには、ドサクサ紛れ？でかなりマリンなボーダー柄のものも入れてしまいました。

自分的には「どこがトルコ風やねん！」と突っ込みどころ満載でしたが、頭に巻いたスカーフがどことなくトルコ風？いいえ、エルメス風！！
なんですが・・・写真って不思議でなんとなーーーくそう見えていませんか？
更には、この最後のロンパス風パンツ、スタッフ全員に大好評でした。ブランドはRENOWNのセレクトショップ、MANOのもの。まだ中国での店舗が少ないですが頑張っているブランドです。

この日、ロケのスタートは１６時半、ここからメイクを開始していたら、いきなりの雷雨！！
北京では雨がとっても珍しいのです。
わたしは「大丈夫？？」と心配していましても、皆さん涼しい顔で「北京は雨はすぐ止むから〜」と暢気なのです。大陸的と島国的な感覚の違いでしょうかね？

で、のんびりとロケ地=SORANA（ちなみにこのソラナは以前ファッションショーでも使っている場所に行ったものの、豪雨は継続中。
すると編集者がいきなりアラビア風レストランへ交渉し、ロケ決定！「え？これでオッケーなの？？」というほどあっさりオッケーなのですよ。

そんな訳で、アラビア風なトルコ風なページとなりました。
終了はなんと、深夜１時半！　
誰一人文句も言わず黙々と仕事をしていました。思った以上に皆さん頑張り屋さんです。

上海モードランジェリー&アンテルフィリエール上海2011

2011-08-18T13:03:00.019+09:00

こんにちは、川原好恵です。

10月18日・19日の両日、
「上海モードランジェリー&アンテルフィリエール上海2011」が
上海エグジビションセンターで開催されます。
このトレードショーは、250社以上の出展者と8000名を超える
来場者が見込まれる、アジアで唯一の国際的ランジェリー・
ビーチウェア製品のトレードショー。
本家である「パリ国際ランジェリー展(1月開催)」や
「モードシティ(7月開催)」の規模には及ばないものの、
そのクオリティや活気は年を重ねるごとにバージョンアップ。
中国市場への参入・拡大のビジネスの場として、
すっかり根付いているようです。
今回は、昨年の写真をご覧いただきながら、
その様子をご紹介しましょう。

入り口には、レッドカーペット!
主催者であるユーロヴェット社の代表によるテープカットは
パリとは違う華やかさですね。

ファッションショーも大盛況。

こちらは「プライベート・ランジェリー」のエリア。
Aubade、Andres Sarda、Le Chat、Parahといった
すでに世界に名が通っている国際派ブランドが並びます。

こちらは「ブランド・アカデミー」のエリア。
これからアジアでのビジネス展開を始めたい、または拡大したいと
考える、発展途上中のブランドを集めたエリア。

同時開催の、素材・レース・刺繍・服飾資材メーカーを
集積した「アンテルフィリエール上海」には、
ヨーロッパやアジアから200社以上が出展。
トレンドフォーラムも充実し、パリと同様、
リサーチするデザイナー達で熱気を帯びています。

プレスリリースには、
「中国でビジネスを展開するにあたり、どのような問題がありますか?
また、それをどのように乗り越えていらっしゃいますか?」という
質問への、主要ブランドの答えが紹介されていました。
ちょっと興味深いので紹介しましょう。

SIMONE PERELE
「ファッションとライフスタイルについて言えば、中国の顧客は、
より強い印象を与えるのも、与えられるのも好きだという
ことです。モノを買うことは、しばしば『社会的階層を示す』
目的を持っています。しかし、ランジェリーの場合は、
他の理由がなければなりません。つまり、ランジェリーは、
他人がどう感じるかより、むしろ自分自身をどう感じられるかに
かかっています。ハイエンドのランジェリーの内在的価値に
気付いている顧客をより多く管理するこが、
中国市場での成功の鍵の一つと言えるでしょう」

KUNERT
「たいていの現地ディストリビューターは、ヨーロッパの高級製品の
小売りには、経験がないということがわかりました。
そこで、現地ディストリビューターの教育とトレーニングを
始めたところです。近い将来、販売拠点のあらゆる資材、
什器とパンフレットが中国でも使用されるでしょう」

NUBRA®
「NUBRA®×Chinaは、自由とファッションと前衛を表現しています。
このため消費者は限られ、私達の販売網は比較的慎重です。
NUBRA®×Chinaは、多くの広告、製品を体験させる活動などを
通して、OL達にそのファッションと自由という哲学を広めてます。」

なんと、中国のランジェリー市場は、
年率20%前後の伸びで増大しているそう。
さらに大きなポテンシャルを持っているのは、間違いないでしょう。
私も近々、その実態を自分の目で確かめたいと思っています。

旬ガールズ×ランジエリー

2011-08-12T12:35:00.010+09:00

こんにちは、川原好恵です。

売り場では、バーゲンから秋モードへ完全移行する中、
下着業界から、ホットなニュースがいくつか届きました。

まずは、ワイドショーなどでご覧になった方も
いらっしゃるかもしれませんね。
AKB48のPJカタログ表紙&CM登場のニュースです。
今をときめくアイドルグループAKB48の3人が、
谷間くっきりのブラ&けっこうちっちゃめビキニショーツ姿に。
そりゃあ話題になりますよね。しかも、皆さんかなりのナイスバディ♡
登場するのは大島優子(総選挙2位)、小嶋陽菜(総選挙6位)、
河西智美(総選挙16位)の3人。
ピーチ・ジョンはAKB48の3人を起用した理由を
"秋のPJ一押しのハートブラには、「日本の女の子を元気に!」
「着けた方がHAPPYになりますように」という思いがこめられています。
ハートブラの思いを届けるキャラクターとして、日本の女の子の元気を
象徴するAKB48、そして中でもPJランジェリーを魅力的に着こなしてくれる
この3名が選ばれました"
と述べています。
以前発売されたAKB48の写真集の表紙でも、PJのランジェリーを
着用していたので、双方の蜜月はその時から始まっていたのでしょうね。

CMや広告スチールは、元気いっぱいの姿ですが、カタログの表紙は
ぐんと大人っほくセクシーな雰囲気。

テレビでは見られないい色っぽい表情は、またまた話題を呼びそう。
8/29のカタログ発刊が楽しみ。
コンビニでは即日完売するのでしょうね、きっと。
そうそう、今年1月に香港を訪れた際、
AKB48ラッピングバスを発見しました。
香港のAKB48人気もすごそうです。

そして次は、トリンプ・インターナショナル・ジャパン、
AMO'S STYLEの看板商品「夢見るブラ」のCMに、
人気急上昇中のモデル、トリンドル玲奈を起用した話題。
まわりをかためるのは、青山レイラ、福住夏希、荒井奈緒美。
みなさん、　CMでは初の下着姿だそうです。

まさにガールズパワー炸裂!
何より嬉しいのは、人気絶頂の女の子達が堂々と下着姿を
披露してくれていること。しかも似合っている。

以前は、ちょっと人気の落ちたタレントが、お色気路線へチェンジする
布石として、下着姿を披露することが多かったもの。
……いやいや、そんなの昭和の話でしたね(苦笑)。
海外同様「下着モデルとして美しいボディを披露するのはスタイタス!」
になって、嬉しいです。

そうそう、H&Mからは、2012年のバレンタインに
デビッド・ベッカムとコラボしたボディウェアを発表するという
ニュースが届きましたよ。

まだ詳細は発表されていませんが、このビジュアル見ただけで
期待度は高まります。
ぜひ、全商品ベッカムが着用してメディアに登場して
くれることを切に願います♪

【中国雑誌】ORANGE橘子 8月号

2011-08-11T08:46:00.002+09:00

少し空いてしまいましたが、中国雑誌の紹介です。今回取り上げるのは「ORANGE橘子」8月号。この雑誌は中国ローカルの雑誌です。価格は10元。外資系の雑誌が20元はするので、リーズナブル価格です。とはいえ、北京のタクシー初乗りが10元なので、それと同じ価格ということです。

早速表紙から。

なかなかのゴージャス感です。
しかし、広告は少なく、資生堂とファンケルが続きます。そして目次。

とにかく広告がずら～っと続く雑誌に比べて、あっさりしているので、ちょっと肩透かしな感じですが、実はタイアップとしか思えないページがすごく多いのが、この雑誌の特徴です。

これらファッションページのクレジットをみると、「All from ***」となっていて、***の部分にはブランド名が入っています。ブランドの一押しコーディネートをそのまま掲載しているわけです。
1ページあたり、かなりの掲載料を支払っているはず！

そしてダイヤモンド特集です。
スキャンした画像が美しくないので、クオリティをお伝えできないのですが、商品を撮影・レイアウトするページもかなりきれいです。日々洗練されている中国雑誌の勢いが伝わってきます。

こちらは、日本でもよくやる着まわし術のページ。通勤と夜遊びとで分けています。

こちらは、百貨店の売上ランキングを装った紹介ページ。
ページ下に、「ここではコレを買わなきゃ！」というコメントが入っています。

そして、これはショッピングモールで買い物しよう！というタイアップページ。どこに何が売っているのかが説明されています。

そして、これが「ORANGE橘子」を支える、カリスマスタイリストやら、カリスマメイクアップアーティストやらの一覧紹介ページです。ルックスが良いことが採用条件なのでは？という疑惑が持ち上がりそうなほど、それなりの方が集められています。

そして上記が、「ORANGE橘子」一押しアーティストの手になるメークと、おススメ商品紹介。
上は、印象がマイナス5度になるらしい、薄荷檸檬メイクです。
街中をこの顔で歩いてる人が、中国にはいるかもしれません・・・・。

そして、今月のタイアップ先であろう、百貨店のビューティ商品ランキングページ。本当かどうかは確認のしようがありませんが、ランキングを気にして購入する消費者の様子がうかがえます。

続いて、突然男性モデルのゴルフ特集。日本だと、少なくともカップルになりますが、ここは完全に男性向けのページのようです。女性誌であっても男性も目を通すことを意識した作りです。

そして旅行ページ。
ヨーロッパやアメリカではなくて、台湾、というのがローカル雑誌らしいです。

最後に巻末近くの広告を紹介しましょう。
左は、雑誌「men's uno」の男性モデルによるファッションショーイベントの紹介のようです。
右は、カラオケボックスで、4人で3時間歌って、一人18元、という広告です。
バランスとかは関係ないのか、ローカル雑誌の巻末近くの広告は、ある意味多彩です。

当社は、中国・香港の雑誌配送サービスを行っています。
詳細はこちらまで。
http://www.moon-cake.asia/business/magazine_delivery.html

【中国式ファッション誌　撮影実話】　第１回　ViVi８月号　７月２５日頃発売

2011-08-10T17:18:00.001+09:00

中国でも同じ表紙！安室ちゃんが表紙の「昕薇ViVi８月号」が７月末にやっと発売しました。水着の着こなしページへmooncake が協力しています。日本とは違う中国撮影事情、とっくりとお話します。

今回のViViは水着をバカンスで着ようというテーマです。そもそも中国では学校にプールがあるのはまだまだ少ないため、水着自体それほど普及していないのです。ましてや、バカンスなんて！！まだまだ、浸透している概念ではありません。

にも関わらず！！「水着でバカンス仕様」というテーマ。いきなり飛躍、これが中国っぽい訳です。
いうなれば、洋服から水着を見せるコーディネートです。ちょっとセクシー？
だけど、太陽の下だとこんなスタイリングもありですね的な？感じです。とはいえ、ここは中国、かなり大胆に、でもセクシーになりすぎないように健康的なセクシーを目指しました。服飾造形にchinoとあります！！　見て下さい

ブラトップを見せてパレオを巻いてのコーディネート。
中国では、まだ、パレオは一般的ではありません。ま、日本でも最近は廃れてますけどね。
だから、パレオの概念の説明から必要なのです。

「パレオとはコットンの大きな布」と。
そして「パレオは地中海では人気のアイテム」と。

いきなりの旅行ブームですので、「地中海」っていうのはキーワードでもあります。すでに彼らの目は全世界に向いていますので。

中国雑誌には初登場の日本ブランド、DRESSCAMPです。
編集部のたっての希望で日本から持参した貴重なサンプル。DRESSCAMPは中国ではかなりアツいブランドです。
なんといっても日本でも有数の派手ブランドといってもいいですね。

とはいえ、プリントとかディティールは派手だけど基本的なシルエットはトラディショナルなんで、着こなしは難しくない。
まずはパーティ風アイテムからチャレンジして欲しいですね。っていうか中国だったら日常的に着ても全然問題じゃないかもね。うん。絶対に好い。

なんと、あのガガ様もご愛用らしいし、日本でも芸能人（ジャニーズとか、土屋アンナとか）にも大人気のブランドです。現在公開されている映画「パラダイス・キス」で向井理と北川景子がきているのもこのブランド。

右はちょっとボーイズライクなコーディネートです。夏にブーツも今年のトレンド。これまた中国ネタですが、中国では「モテ」を意識したコーディネートよりもボーイッシュな方が受けています。

左がDRESSCAMP

結果としては４カットびっちり！！
実は中国ではコンテなどなく、なんとなーーく、組んで行って撮影して、最終的に選定される方式。
今回はすべて採用されたのですね。どれもこれも可愛いコーディネートなんでじっくり見て下さい。

６番はDRESSCAMPのブラウスです。
このブラウスは背中が開いているのに、シルク素材なんで、凄く上品。ミニワンピース風に着てもいいし、トレンドの太いパンツをもってきてもグー。
私的にはコレはワードロープに加えたい１枚。

７番、何故かクレジットがない！！どうして？？っていうのがあるのが中国ですね〜〜。
（なんて言っていられませんが）
水着はarenaのスェード風、そしてロングドレスはお手頃価格ブランド、Honey's。

実は私も隠れHoney'sファン。
基本的なアイテムがいっぱいあって着こなしに必要なアイテムを調達しています。
日本だと店舗が家の側にないので中国で買っていますよ〜。
安くて可愛い！！とっても便利ブランドですね〜　

８番、これまた中国ではまだあまり知られていないMANOというブランドのカフタンブラウス。
この言葉もまだ、中国ではないので、説明が必要。
カフタンブラウスとは、モロッコ風のロングでボタンのないかぶるタイプのもの。夏になると出てくるアイテム。
ちょっとエスニックなテイストですが、色がビビットなんで、街着っぽくも着れる。ボトムとのバランスがちょっと難しいけど今回は水着なんで裾をしばって・・・。

９番、こちらはarena×H&Mという水着のミックス！！
ブラトップのパイピングに黄色が入っているので、それをビキニに！羽織ものは秋まで使えるニットのかぎ針で透け感を出します。
これもなんと！Honey'sちゃんですよ。価格を見てびっくり！！　

今回は北京から高速道路で２時間ほどの北のリゾート？ホテルでのロケ。日本でいうと山中湖的な？いえ、全然違います。
４つの★は全く信用してはいけません。
ほったて小屋が居室で、虫がいっぱい！！「虫さんやーよ」なんていくら使っても全然こたえない強力な虫に刺されまくりの撮影でした〜〜〜。

2011節電の夏

2011-08-05T12:00:00.003+09:00

こんにちは、川原好恵です。

昨年までの夏と今年の夏の違い……色々あると思いますが、
やはり皆さん実感していらっしゃるのは「節電」ですよね。

そんな中、先日、東京ミッドタウンでは「COOLBIZ TECH」が
開催されていました。
これは経済産業省繊維課が「節電アクション」の一施策として、
日本の持つ高機能繊維製品を紹介するイベント。
「衣」「住」の分野のさまざまな機能商品が並び、
日本らしい、きめ細やかな商品開発ぶりが一同に見られました。

いくつか気になった商品をピックアップしてみましょう。
まずは、合成繊維「ソフィスタ」(クラレ製造)を使用した下着。
吸汗・速乾性に優れ、接触涼感による清涼感が得られとのこと。

他にもグンゼの「COOL MAGIC」や、トリンプの
インナー「天使の扉涼快です」や、「天使のブラ涼快です」なども
紹介されていました。
機能肌着を服の下に1枚着るだけで、
ほんと不快感って減らせるんですよね。
私も夏仕様の下着類はヘビーローテーションしてます。
実際、この節電対策の反響が大きいようで、
大手インナーアパレルの業績は、
震災後、夏に向けてかなり伸びています。

次は、フレックスジャパンの、ポリエステルに
吸水速乾加工を施した「ハイブリットセンサー」という
素材を使ったシャツ。その名もズバリ「節電シャツ」。
機能商品は、わかりやすいネーミングも大切ですよね。

「住」のエリアに移って気になったのが、
東洋紡績による「プレスエアークッション」。

3次元スプリング構造によって通気性を高めたもので、
着座後の温度上昇が少ないのだとか。
デスクワークが多い人は気になりますよね、きっと。

寝具のコーナーでは、老舗の西川産業による
「ひんやりクールピローパッド」をはじめとする
さまざまな商品が。

接触部分から効率的に熱を吸収して、寝苦しさを
緩和してくれるのだそうです。

そして最後は、やっぱり沖縄の「かりゆし」。
日本を代表する、素晴らしい文化を持つ素材ですよね。

シャツがメインだけれど、ワンピースとかサンドレスとか
あけばぜひ着てみたい。
マルキューブランドやセレクトショップとかとコラボすれば、
需要も広がると思うのですが、なんだかもったいない。
……と思って、今ホームページを見たら、大人気で生産が
追いついていない様子。これも節電需要なのでしようね。

どの商品にも日本人の勤勉さ、丁寧さ、親切さ、
そして研究者・開発者の情熱が詰まっている
素晴らしい製品ばかり。
もちろんその機能を伝えることが第一だけれど、
「衣」や「住」といったライフスタイルに関わる製品は、
やはり感性も大事です。
機能を文章で読んだり、説明を聞いてから納得するのではなく、
見るだけで、いるだけで気分がアガるような
ビジュアルや環境って大切ですよね。
思わず足が向いてしまようなプレゼンテーション力が加われば、
もっともっと楽しいイベントになったかも……。

「COOLBIZ TECH」は8月11〜15日、新宿高島屋でも開催されます。

最西端の大都市・成都

2011-08-02T15:01:00.000+09:00

こんにちは、中国・武漢の山田将平です。
毎度旅行記のようで申し訳ないですが、今回も武漢の話ではありません。
武漢よりさらに内陸にある四川省・成都の話です。

ご存知の方もおられるかと思いますが、先日、全日本空輸が東京–成都間の直行便の運行を開始しました。
「よりによってなぜ成都？そんなに需要はあるのか？」
武漢でこのニュースを知った時、正直衝撃を受けました。

中国の内陸を知ったつもりになってしまっている私ですが、実は武漢のことしか知りません。
「成都はそんなにすごいのか？武漢を見て内陸を知った気になっていてはまずいのではないか？」
そう考え、実際に成都に行ってみることにしました。

成都駅切符売り場。撮影したのは日中ですが、深夜でも同じくらい人が溢れていました。

武漢から寝台列車に揺られること17時間、成都に到着です。
武漢から成都、重慶などさらに内陸への陸路は、三峡ダムなどの難所を迂回するため長い時間がかかります。
成都駅に到着すると、他の都市と同じく駅前独特の熱気に包まれていました。
例えば切符売り場、成都人もご多分に漏れず、やはり並ぶことはできないようです…。

やはり並べない成都の人たち。後方は並んでいるのに窓口近辺は割り込みが殺到。

しかし、一度駅前を離れると、至る所で武漢との違いを感じます。
武漢にはない本物の地下鉄（武漢の地下鉄は地上を走っています）に乗り、中心街らしきところまで行くと、なんとそこには、”秩序”がありました。
武漢にはない”秩序”です。

武漢とは異なり整然と整備されている成都中心部

こんなところに感動しなければならないのは武漢にいる者として悲しいですし、成都にも失礼なのですが、とにかく成都には武漢にない”秩序”があったのです。

「お前の言う秩序とは何なのか？」
これは私の文章力不足もあり、正直なかなか表現が難しいのですが、例えば、道路や歩道に穴が空いていない、ゴミも落ちていない、道の真ん中でバスが故障していない、訳もなく人が大声を出していないなど、様々な要素が複合的に醸し出す空気かと思います。

この違いはやはり実際に現地で感じて頂くしかないのですが、来て頂ければすぐに感じられることは保証します。

さて、ここからは”秩序のある成都”の各地を写真とともにご紹介します。

写真4　高級ブランド街1

写真5　高級ブランド街2

写真6　高級ブランド街3

写真4,5,6は、中心市街地の一角です。
世界中の高級ブランドの路面店が軒を連ねています。
ルイ・ヴィトン、ディオール、プラダ、グッチ、フェンディ、ティファニーなどなど。

あまりにも露骨に”集めている”印象も受けるのですが、ここはあくまで成都です。
集め方はともかくとして、内陸都市にこれだけ高級ブランドの需要、少なくとも需要の見込みがあるというだけでも興味深く感じます。

混雑する出入国管理局（携帯電話で撮影したので画像が乱れています）

写真7は偶然通りかかった出入国管理局です。
パスポートの申請なのでしょうか、とにかく大混雑です。
夏休みシーズンとはいえ、毎日これだけ多くの中国人が内陸・成都から海外へ出かけるようです。

写真8　観光地『錦里』1

写真9 観光地『錦里』2

一方で、写真8,9はとある観光地です。
写真では確認しづらく申し訳ないのですが、多くの外国人が訪れていました。
ちなみに、写真では中国人に見える人々も近づくと、実は韓国語や、英語（シンガポールor香港人？）を話したりしています。

成都空港の全日空広告

また、成都の観光といえばパンダですが、パンダ園でも入場者の多くは外国人でした。
成都から海外へ行く中国人、海外からやってくる観光客。
全日空が直行便（しかも午前成都発、午後成田発の中国向けダイヤ）を飛ばす理由もなんとなくわかってきます。

成都繁華街の中心にあるユニクロ

あっさり見つけてしまった繁華街にあるH&M

成都繁華街のイトーヨーカドー（1階にZARA、店内に無印良品もあり）。奥は伊勢丹。

さて、観光地だけでなく現地の人が楽しむ繁華街も見てきました。
「成都の繁華街にはイトーヨーカドーがある」ことは昨年のデモ報道で知っていたので、まずはそこへ。
イトーヨーカドーの品揃え、日本的な雰囲気は数ヶ月の武漢生活で疲れた私の心を癒してくれます。

一方で返り討ちにも遭いました。
武漢であれだけ待ち焦がれ、苦労してようやくたどり着いたH&M、ZARAに、いとも簡単に出会ってしまったのです。
ZARAに至っては、イトーヨーカドーにテナント入居しています。
さらには伊勢丹まで登場…。

武漢では手に入らないが、沿岸部や成都では簡単に手に入る日本ブランドのビール

店内の写真は止められてしまいましたが、イトーヨーカドーや伊勢丹に行けば、かなり日本に近い商品が手に入ります。
特に食品は、品揃え、品質ともに申し分ありません。（試食済み）
では、現地の日本人相手にビジネスをしているかといえば、成都は日本人が多い土地でもありません。
やはりメインの顧客は成都の中国人です。
中国の大都市の中で最西端、すなわち最も内陸にある成都で、日本と同様の商品が受け入れられているわけです。
以前、武漢でも日本の衣料ブランド・ハニーズが受け入れられているとご紹介しましたが、成都では衣料に限らず食品、日用品まで『日式』が受け入れられているのではないでしょうか。

おまけ・木登りするパンダ。
余談ですが、日本人団体客のおじさんが「おいパンダ、降りてこっちへ来い」と呼んでいると、
現地ガイドさんが「残念ですがここのパンダは日本語が通じません」と言っていました。

沿岸部でも都市によって、発展の度合い、雰囲気などは大きく異なります。
そして、当たり前ですが内陸も同じように、都市ごとに発展レベルや特徴が異なります。
目覚ましい発展を続ける内陸ですが、一方でこれらを一括りにしてはならないと今回痛感しました。
成都を少し見ただけで偉そうなことを言うのは恐縮ですが、中国内陸都市を観察される際は、ぜひ複数の都市を見て、『内陸』と『各都市』の二つを掴んで頂くことをお勧めします。

2012-2013秋冬 WGSN マクロトレンド

2011-07-29T12:00:00.000+09:00

こんにちは、川原好恵です。

7月20〜22日に東京ビッグサイトで開催された「JFW-IFF」。
このブログをご覧の方の中にも、
足を運ばれた方が多いのでしないでしょうか。
初日は台風の影響を受けたようですが、2日目、3日目と来場者数を伸ばし、
3日間で24,175人が来場したそうです。

私は22日の午後に行ってきました。
おもな目的は、WGSNアジアパシフィック担当コンテンツ・ディレクター
Angela Teo(アンジェラ・テオ)さんのセミナーを聞くことでした。

WGSNは、英国をベースとする会社で、ファッション、
ライフスタイル全般の最新情報と
2年先のトレンド分析をオンラインで提案しています。
正直、安いとはいえない契約料金ではありますが、
世界中で2600社、38,000人が利用。
クライアントにはアバクロ、H&M、ターゲットといった
ファッションチェーンから、
アルマーニ、ルイ・ヴィトン、ブルガリなどのラグジュアリーブランド、
トヨタ、ニッサン、サムソンなどの工業製品を取り扱う会社も含まれます。
実は私も2003年から、このWGSNの仕事を続けていて、
現在は年4回、オンシーズンの東京ファッションレポートを送っています。

今回、JFW-IFFで行われたセミナーのメインは
「2012-2013秋冬のマクロトレンド」です。
マクロトレンドとは、テクノロジー、アート、デザイン、映画、写真、
先取的な企業の取り組み、消費者マインドなどから、今後の市場に影響を
及ぼす事柄を3つのキーワードに沿って整理したもの。
クライアントは、このキーワードを、商品開発からマーケティング、
小売りまで幅広い分野に活用しているというわけです。

「1年半も先の動向なんて、本当にわかるの?」
そんな声も聞こえてきそうですが、このキーワードは、
日々世の中の動きを徹底リサーチしている世界中のエディター達が
ロンドンに集結し、集中ミーティングを経て作り上げたもの。
セミナーでは、そのキーワードを生み出すに至ったあらゆる事例を
具体的にあげながら解説されるため、説得力があります。
少なくとも私は、なんとなく頭の中にあることが整理され、
近々提案しなければならない某ショッピングセンターの
プロモーション案が思い浮かびました。

では、そのキーワードを紹介しましょう。

1.ハイパーカルチャー　Hyperculture
世界の文化的遺産や複数の文化的起源をミックス、クラッシュ、
融合させて、オーセンティックであることを求めた時代の
次を行く。

2.ラディカル・ニュートラリティ　Radical Neutrality
過激なまでに中立な立場を保つこと。ジェンダーの境界線に立ったり、
静かに抵抗したり、あえて何かを消し去ることでその存在を強調したり、
あえて画一に作り込む。

3.エコ・ヘドナズム　Eco Hedonism
狩をしたり、植物を採ってきたりと生態系にまで立ち返るような行動が
インスピレーション源。エコをベースとした快楽主義。神話も好む。
自然にできた地下空間に都市を作るような大胆な構想を持つなど、
新しいラグジュアリーの方向性のひとつでもある。
(セミナーで配布されたレジュメから抜粋)

う〜ん、文字だけにすると伝わりにくいのですが、
豊富な画像、具体的な事例と共に見ると、今後の方向性が見えてくるのです。
その方向性を自らの業務にどのように活用するかは、受け取る側次第。
情報を一方的に受け取ることに慣れていると難しいかもしれませんが、
イマジネーションをフル活動させて、具現化していく過程は楽しいもの。
それこそがマクロトレンドの醍醐味なのです。
皆さんなら、どのように活用しますか?

Better Living Expo

2011-07-27T18:55:00.002+09:00

香港スタッフのアキです。

先週の金曜日から日曜日まで（22/7～24/7）、香港では、HKTDC（香港貿易発展局）が主催するBETTER LIVING EXPOという展示会が行われました。
（オフィシャルサイトはこちら：http://www.hktdc.com/fair/betterlivingexpo-en/Better-Living-Expo.html）

いつも、WAN CHAIにあるHKCECで展示会を見に行っているので、ASIA WORLD EXPOでの展示会を見に行くのは今回が初めてでした。ちなみに、ASIA WORLD EXPOは香港国際空港のすぐ隣にあり、この間の玉木宏の香港でのライブというブログに書いてあった、YUIさんの香港でのライブの会場は、まさに、ここでした。

HKTDCが主催する、HKCECで行う香港のブックフェアやフードエキスポや、ファッションウィークといった規模の大きいなイベントに行ったことがありますので、今回のエキスポも楽しみにしていました。なので、会場に着いたら、さっそく、展示ホールに参りました。

今回のBETTER LIVING EXPOもHKTDCが主催するので、会場の雰囲気はHKTDCがHKCECで行ったイベントに似ていると思いました。
会場は、四つのセクションに分けられております：BACK-TO-SCHOOL、BEAUTY WELL BEING、HOBBIES AND LEARNING、VALUE SHOPPING。私が関心するのは、BEAUTY & WELL BEINGとVALUE SHOPPINGでした。

しかし、セクションが大きく分けられていても、今回の規模は思ったより小さかったです。ファッションウィークみたいなにぎやかで、いくつのホールもあり、さまざまな国が来てるわけではなく、今回のBETTER LIVING EXPOにはホールが一つしかなかったのです。そこには、少し残念だと思いました。

もらったイベントブックも、ファッションウィークより小さくて、情報がすくなかったですね。少し調べてみましたが、お客様の人数や、国籍、出展会社の国などについての情報が、ホームページにも、このイベントブックにも載ってないみたいですね。
なので、自分でイベントブックに載った出展会社一覧を数えてみました。約234社が出展していました。
ほぼ、香港や中国の会社でしたが、イベントスタッフにも聞いてみましたが、海外の会社だと、香港でオフィスがあるので、香港オフィス名で出展している会社もあると教えてくれました。確か、韓国のMISSHAさん、日本のNintendoさんのブースがありましたね。

イベントの規模や、情報の少ないことに少しがっかりしましたが、びっくりしたところもあったのです。
それは、ホールに入ったら、なんと、VIVIENNE WESTWOODさんのブースを発見！！したこと！
本当に目の前にあったのでした。VALUE SHOPPINGのセクションだが、規模が小さそうなので、VIVIENNE WESTWOODさんが出展しているなんてぜんぜん思わなかったので、びっくりしました。

ブース内は、ブランドのバッグ、ファッション、アクセサリーが揃ってあり、最新品ではないと思いますが、すごい割引があるので（30％オフか、50％オフか）、私はVIVIENNE WESTWOODのファンではないが、ファンなら、きっと喜ぶと思いますよ。

振り向いたら、後ろにあった会場の飾りに驚かされました。

ファッションウィークみたいなドレスのディスプレーか～と思ったら、近づいたら、デザインのすごさに驚かされたより、素材の使いに驚かされました。
写真から見れば、わかりにくいかもしれないと思いますが、素材は、なんと、紙でした！！！
こんなドレスを作るために、作成者がどんなに苦労していたのかしら。

ホールの奥に進んでいたら、セミナーが開催されていたみたいなのです。
お客さんが少ないみたいですね～。

仕事でイベントを見に行くつもだったが、まさか、自分も消費者になったとは！
それは、このブースの前を通過したからです。

写真のように、手元のマスクサービスがあるよ～と言われても断ってましたが、ブースに連れられて、そのマスクを試しました。「きっとスタッフに商品を薦めさせられるかも！」と心の中ではおもっていましたが・・・。
やはり、当たりました。
待っている間、スタッフに、会社の商品について、話されました。まぁ、割引もあるし、今の自分に必要もあるので、少し買い物してしまいした。他の商品のサンプルももらいました。ちなみに、買ったのは、スキンケアのものでした。
手元のマスクを試すつもりだけだったが、まさか、買い物するなんて思わなかったので、この会社のセールスプロモーションってすごいですね。

他のブースには、特別なところが特にないと思いますが、一つのブースだけが、印象に残っています。それが、ライフスタイルグッズを売っているCANDIESさんです。

ブースが他の会社とは違ってて、ものすごく日本っぽかったし、商品もカラフルだし、日本のロフトや東急ハンズでも売れそうなものですよね。スタッフもおしゃれでした。

商品のカタログをもらって、日本語を発見！！
中身もきちんとしているので、日本の会社に違いないと自信満々に思っていたが、スタッフに聞いてみたら、日本オフィスのある香港の会社だと！
きちんとしている香港の会社なんだねと思いました。感心です！

上記は、今回のBETTER LIVING EXPOに私が見てきたものなんですが、感じたこともあります。
1日目だったからかもしれませんが、お客さんが少なかったのです。イベント規模の小ささ、会場へのアクセスの難しさは、その原因だと思います。
アクセスのしにくいや、プロモーションが少ないと、せっかく内容の充実したイベントでも集客が難しいと感じました。

新生Mercedes-Benz Fashion Week TOKYO

2011-07-23T21:47:00.009+09:00

こんにちは。エディターの近藤陽子です。

さて、先週日本のファッション業界ではずっと噂されていたある動向が公開され、その記者会見やお披露目パーティも開催され大きな話題を呼びました。

それが「Mercedes-Benz Fashion Week TOKYO」。

そう、あのドイツの高級車でおなじみのメルセデス・ベンツが官民一体のファッション振興イベント「JFW」の冠スポンサーになったのです。

経済産業省からの予算が縮減し（さらには合繊メーカーやアパレルといった協賛企業からの支援金も景気後退で減少）、スポンサー探しを余儀なくされていたJFW推進機構とクルマ離れが指摘される若年層に対してより良い訴求を目指したいメルセデス……この2つの蜜月によって今後どのように新たなムーブメントが起こるのか？

それはまだわかりませんね。

アメリカの大手代理店、IMGとも昨年スポンサーシップの提携をしたことだし、成功事例と言われるNYコレクションのように発展すればいいのですが。

とにかく、10月15日〜23日に予定されている次のファッション・ウィークでは、有料チケット制のイベントや海外ブランドを招致したショーも予定されているそう。

前回は東日本大震災の影響でショー中止を余儀なくされたブランドも多いので、次回は日本のブランド発展、ファッションの振興に新たな光が芽生えることを願ってやみません。

日本には、海外にももっと認知されるべきブランドがたくさんあるので！

●SOMARTA

●AKIRA NAKA

●mint designs

●motonari ono

●ANREALAGE

先の川原さんのブログでは、海外の大きなトレードショーで主催者はもう日本に目を向けていない、とありました。

同じく私の場合も、海外のコレクションに足を運ぶ際、日本人枠の席が減ってきたな……と実感しています。

ランウェイを歩くモデルも、アジア人だと今は圧倒的に中国人が台頭しています。

とはいえ、同じくセンチメンタルな気分に浸っている場合ではないですね。

日本ブランド側からの視点だと、今は日本のファッションが新しく生まれ変わるための嵐の前の静けさ……といった感じもするし、これまでのクリエーションありきだけでなく、ビジネスにも特化した取り組みが具体化されていくのでは、とも思います。

これまで同じ日本人として、日本ブランドをたくさん見続けてきました。

まだまだ知らないことも多いとは思いますが、自分も含め本当に頑張っていきたい。。

ちなみに、次のファッション・ウィークのキーヴィジュアルはSIMONE INC.代表のムラカミカイエが指揮の元制作されるそう。

またADとして米津智之＆ティファニー・ゴドイのクリエイティブユニットもErotyka参加し、フォトグラファーには土井浩一郎、スタイリストにTOSHIO TAKEDA、ヘアスタイリストにASASHI、メイクアップアーティストにUDA、そしてモデルにDaisuke（2011-12AWのドルチェ＆ガッバーナの広告キャンペーンに抜擢）＆Maaya（以下、敬称略）と錚々たる顔ぶれ。

いやがうえでも今後の動向が気になります！

ファッションエディター＆スタイリスト

近藤陽子

Fashion editor & Stylist

Yoko Kondo

●こちらでも日々のトレンド情報をチェックできます！

http://blogs.glam.jp/yoko-kondo/

日本、トップ10落ちの衝撃

2011-07-22T12:00:00.002+09:00

こんにちは、川原好恵です。

なでしこシャパンが女子ワールドカップ優勝を決めて、
まだ興奮冷めやらぬとき、「日本、トップ10落ち」という
衝撃的なニュースが入ってきました。

私が7年前から取材を続けている、
世界一の規模とクオリティを誇るランジェリーのトレードショー
「モードシティ」(パリでの開催)の国別入場者数のことです。
今年は7月9〜11日に開催され、先日、ファイナルレポートとして
国別入場者数とランキングが発表されたのです。

「とうとう、トップ10落ちしゃった……」というのが、
私の正直な感想。
今、自分が書いた2005年、2006年頃の記事を読み返したところ
毎年、日本からの入場者は微増・微減を繰り返しながらも
「ヨーロッパ各国、米国に続いて第6位」と書いています。
それがジリジリとランクを下げ、昨年は10位にダウン、
そしてとうとう、今年はトップ10落ちとなったわけです(涙)。
昨年が10位だったことを考えると、「震災があったから……」
という言い訳は通用しないようです。

では、その変わりにどの国が浮上したのか?
いうまでもなく、香港(5位)、中国(8位)、ロシア(9位)です。
この数字、現在のファッション業界の構造を如実に表していますよね。
その現状は各経済紙や業界紙が常にレポートしているので、
ご存知のことと思いますが、
世界中から人が集まる見本市に行くと、
その実態を身をもって知ることになります。

例えば、私の場合……
「モードシティ」では、トレンドセミナーや業界のリーダー達による
トークセッションが行われるのですが、おもにフランス語なので
英語、イタリア語、スペイン語、そして日本語の通訳が入っていたのです。
それが数年前、日本語の通訳がなくなり、中国語とロシア語の通訳が
増えたのです。
主催者の目は、もう日本に向いていないんだな、
とはっきりと感じた瞬間でした。

また、私の友人が昨年、時計の国際見本市「バーゼルワールド」に
PRの仕事で行ったときのこと。
「取材・商談のためのテーブルが日本には1つしか準備されていないのに、
中国には3つ用意されていた。市場の力の差を目の当たりにした」
と言っていました。それが現実なのです。

日本人は、お世話になった人を敬うとか、それまでの付き合いを大切に
するとか、いわゆる義理人情を大切にします。
私自身は日本人のそういった気質が大好き。
でも市場は、あからさまに利益のあるところに意識も体もお金も向けます。
それを自分の身をもって感じたとき、痛烈に「敗北感」のようなものを
感じてしまいます。
でも、センチメンタルな気分に浸っているヒマはありません。
今まで大切にしてきたものを守りながらも、
利益を生む市場にコミットしていかなければならないのです。
私も今、その方法を模索中です。

そうそう、なでしこジャパン優勝のあとに、コピーライターの
糸井重里氏が
「＜ちいさくて、フェアプレイで、　笑ってる、おんなたち。＞
この先の日本の生き方の見本が、ここにあったように思う。」
と書いていました。さすがです!

香港で人気のマンゴーデザートはいかが

2011-07-21T18:30:00.001+09:00

こんにちわ。香港オフィスのアキです。

もう夏ですね。暑いとき、皆さんは何を食べて夏の暑さに耐えますか？
アイスですか？それとも、ビールといった冷たいものを飲みますか？

香港では、「許留山」という、香港に45店もあるデザート屋さんがあって、香港人は、特に夏によく行っています。ちなみに、「許留山」って、香港に来てる観光客も必ず行くお店らしいです。中国のシンセイ、上海、広州などの地域にも店があるそうです。

こんな人気のあるデザート屋さんって、一体、どんなデザートを売っているのでしょうか。
ここで、まずは、少し「許留山」の歴史を語ります。
「許留山」は、６０年代に、カメゼリーといった体に良い漢方の食べ物や飲み物を提供することが開業のきっかけだったのですが、９０年代からは、マンゴーで作ったデザートが開発され、そのときから、今まで、さまざまな商品を開発してきたらしいです。

なので、今、基本的には、マンゴーから作られたデザートや飲み物が売れています。カメゼリーなど、昔、売れていたものはまだ売れていますが、もうメインではなくなったというわけなんですね。

上記はお店の顔です。マンゴーがメインってことはお店の顔からすぐわかりますね。

店内はこんな感じです。ネットから調べてきた写真なんですが、
夏にはやっぱり、込んでますね。

こちらが「芒之戀」というデザートセットなんですが、日本語にすると、「マンゴーの恋」という美しい名前なんですね。３品とも、マンゴーがメインです。一つの食材には色々な顔があるということを知らされますね。

私は甘いものが大好きで、甘いマンゴー味のもちもち感が忘れられないほどうまいと思います。
ちなみに、マンゴーって旬があるので、たまにはデザートのマンゴーが酸っぱいなんですが、基本的には甘いです！

食べ物のデザートだけではなく、飲み物もあります。
もちろん、マンゴーがメインです！ココナツミルクと混ぜたりしたドリンクが、冷たくて、夏には、友達と遊びや、ショッピングなど、盛り上がった後に、これが心を落ち着かせる、ぴったりの飲み物だと思います！

売り上げを向上させるために、マンゴーをメインにした飲み物を開発するだけではなく、マンゴーがあまり好きではない人も買ってくれるように、パパイヤ、アロエ、メロン、スイカなどをメインにした、肌や体に良い飲み物が開発されました。こういう飲み物が女性向けの商品なのでしょう。

それから、今年開発されたようですが、果物とチョコをミックスした飲み物もあります。若者の中学生や大学生たちが買いそうですね。

「許留山」のデザートは、上記に書いてあるものだけではなく、まだまだありますよ。

こちらが、メニューの一部ですが、もうさまざまなデザートが書いてあるのでしょう。
イメージから見ると、どちらにしても、マンゴーはメイン、ですね。
まるで、「夏には、やっぱマンゴー！」って感じ。

このようなおいしい夏のデザートが、1品で、なんと、20香港ドル～45香港ドル！！
日本円に変わると、大体、200円～450円ぐらい、ですね。
手ごろの値段で、日本人にとっては、安いでしょう。
日本と香港の物価が違っているので、香港だと、そういう値段はまあまあって感じです。

ところで、今は夏ですが、このような夏には大人気のデザートのお店が、冬になったらどうなるの？！という疑問がありませんか。
まずは、地球温暖化で、香港の冬はそんなに寒くありません。
近年は、確か、13度～22度ぐらいの間です。最低でも、10度ぐらいですが、10度以下の日々が少ないと思います。
雪は、もちろん、降らないのです。なので、普通に、上記のデザートが食べれます。同時に、温かいデザートも「許留山」が提供してくれます。

それが、中華デザートです。
ごまや、小豆、アーモンドを磨り潰して、お湯を入れて、糊のような温かいデザート。ココナツをメインにしたデザートもあります。温かいので、香りが煙と共に出てきて、そのまま鼻へ。
冬に、心を温めてくれる最高のデザートです。

香港は、日本のように、四季がありませんが、夏と冬はあります。
そういう気候の中でも、売り上げが落ちないよう、デザート屋さんは、きちんと対応しなければならないと感じました。
それから、変わり続ける時代の中では、ちゃんと生き残るために、いろんな年齢層や対象への開発という一環は必要だと思いました。

「許留山」のホームページ：http://www.hkhls.com/index.aspx

【中国雑誌】悦己SELF 6月号 7月号

2011-07-19T19:02:00.000+09:00

今回はコンデナスト社が手掛ける「悦己SELF」を紹介します。この雑誌は、外資系出版社が目いっぱいローカル色を出して作っている注目の雑誌です。
そして、香港では多い、大小2パターンを出しているのも特徴です。小さいサイズはバッグに入るように、と考えて作っているらしいです。

今回は、大バージョンが7月号、小バージョンが6月号で紹介します。
まずは大の7月号から。

チークを入れると表情美人になる、という記事

アイラインを上下に上手に入れる

左下のラインの引き方が中国っぽい

おしゃれな髪形の作り方

車は小型車中心で

雑誌主催のショッピングイベントも開催

珍しくスワロフスキーなどのコスチュームジュエリー特集

こちらもコスチュームジュエリーですが、シャネルやヴィトンが紹介されてます

実際に手が届くSwatchのパンフレット

さて、小の６月号ですが、こちらややや大人っぽいテイストです。

ヴィトンのファインジュエリーの広告

とにかくどこでも出てくるエスティ・ローダー

Diorはちょっと珍しい

金城武は中国圏では人気

理想のブランド、買えるブランドの比較

日本の雑誌にもありそうなメイクの紹介

口紅の色で印象が変わる！

雑貨の紹介も充実しています

「悦己SELF」は、中国人女性の等身大に近い商品が紹介されているという印象です。だからこそ、大小2つのパターンで発行しているのかもしれません。

中国の雑誌配送サービス

オーガニックコスメはお好き?

2011-07-15T08:10:00.019+09:00

こんにちは、川原好恵です。

みなさん、スキンケア商品は何を基準に選んでいらっしゃいますか?
やはり、いちばんは「効能」、次に「価格(コストパフォーマンス)」
でしようか。
あとは販売員さんとの相性、評判、買い易さ・・・などなど。
ちなみに私は「香り」を重要視しています。
いかにも"作られた人工的なにおい"が、本能的に苦手なのです。
その結果、現在は「オーガニックコスメ」と呼ばれるものを愛用しています。

このオーガニックコスメ、最近は女性誌でもよく特集が組まれ、
百貨店でも、「ナチュラルビユーティスタイル展 @名古屋タカシマヤ(6月)」
「GREEN MAKES YOU SMILE@東急百貨店(5〜6月)」
「ORGANIC BEAUTY FAIR@渋谷西武(5月)」など、
頻繁にフェアをやっています。
新宿伊勢丹2階の「ビューティアポセカリー」などは、
このオーガニックコスメを集積した先駆け。
早い話、ちょっとしたブームなわけです。

その市場は数値にも現れています。ちょっと前の数値ですが、
2009年で80億円規模(前年の1.9倍の伸長)、2010年は85億円の見通し
(「WOMAN nikkei online」より引用)なのだそうです。
もちろん、その市場は現在も拡大傾向です。

ただし、この「オーガニックコスメ」、
基準がさまざまなのも悩ましいところ。
「オーガニック(organic)」なので、
「農薬や化学肥料を用いずに育てられた植物を原料としたコスメ」
というのが基本なのでしょうが、
そのオーガニック植物原料が100%近くを占めようが、
1%しか入ってなかろうが、「オーガニックコスメ」と
言えてしまうのが現状。
そこで、「オーガニックコスメ」として高い品質と安全性があることを
証明する方法のひとつとして、多くのブランドが取り入れているのが、
さまざまな認証マークをパッケージに掲載すること。
例えばヨーロッパの製品でよく見る「エコサート」、
英国でオーガニック食品の認定から始まった「ソイルアソシエーション」、
米国農務省認定の「USDA」などです。

オーガニックのヘアケア製品として革命的なヒットとなった
「ジョンマスターオーガニック」はUSDA認定。
自然療法をベースにオーガニックコスメを提案する
「ニールズヤードレメディーズ」はソイルアソシエーション認定。
スタイリッシュなパッケージで人気の「キールズ」は
エコサート認定といった具合です。
もちろん、オーストラリアの「ジュリーク」のように、
認証マークが入っていなくても、素晴らしいブランドもあります。

食品同様、オーガニックの需要が高まるということは、
その生産背景が広がっていくこと。
その結果、農薬や化学肥料を使う農地が減って
地球環境が良くなる。これは言うまでもなく素晴らしいこと。
それに、植物のパワーを吸収した肌は生き生きと輝き、
その香りを楽しみながらのスキンケアは癒しの時間となります。
とはいえ、"ブーム"が到来し、注目を集める中、
"オーガニック"や"ナチュラル"、"自然派"を唱うブランドが乱立するのも、
市場の自然な流れ。
消費者は、自分自身で見極める目と感性を持つことが大切な時代に
突入したようです。

玉木宏さんの香港ライブ

2011-07-13T16:57:00.002+09:00

こんにちは。香港オフィスのアキです。

先週の日曜日に、玉木宏さんの香港でのライブ、「Noz PRESENTS TAMAKI HIROSHI LIVE TOUR R.G.B 2011」を見に行ってきました。

玉木宏さんがライブで語りましたが、R.G.Bというのは、R「RED」、G「GREEN」、B「BLUE」という三つの原色であり、さまざまな色も、この三原色から混ぜ合わせて作られるという意味があって、この三原色で、いろいろな色を作れて、さまざまなことを描けるという気持ちを込めた名前らしいです。

玉木宏さんが、今年、新しいレコード会社に移籍したので、きっと、新しいスタートで、これからは、いろんなことを描いてゆこうという気持ちを込めて、この名前を採用したのでは？

今回は、前回のツアーから一年ぶりとなるライブツアーです。
前回の「TAMAKI HIROSHI LIVE TOUR 2009-2010 “alive”」海外公演は、韓国と香港で、２公演しかなかったのですが、今回のR.G.Bツアーは、海外公演として、台湾と香港で、それぞれ２公演で、全部で、海外４公演になります。

アジアで重要な地域、香港・台湾・韓国を選んで、海外公演を行うというのは、ビジネスの立場として、マーケティングの戦略なのではないでしょうか。それから、２回とも、香港が選ばれたのは、玉木宏さんが香港で人気があるからです！

ちなみに、私、前回も、彼を応援に行ってきました！！
（実は、去年、香港のテレビで、玉木宏さんが主役した「のだめカンタービレ」というドラマが放送され、彼はドラマの役、千秋先輩として、香港人に好かれてきました。テレビというメディアって、本当にすごいなんですね！）

こちらが、６月ぐらいにリリースされたシングル「FREE」とアルバム「START」のカバーをベースにした二つの宣伝ポスターになります。コンサートの会場では、右側のポスターしか貼っていませんでしたが。

グッズ売り場の隣に置いてあった、香港ファンからの、「公演がうまくいくように」、という願いを込めて、玉木宏さんに贈った花束です。ちなみに、友人やファンやスポンサーなどから、こういう花束を贈ってもらうのが、香港でコンサートを開催するときの習慣です。

会場内は、日本と同じく、撮影禁止なので、ライブをしている玉木宏さんの写真は撮れませんでした。

しかし、香港の歌手のライブだと、撮影禁止なんて、そんなことはありません。こちらから見ると、香港と日本の習慣や礼儀が違うところがありますね。

私は撮影ができなかったので、ネットで、ライブ中の玉木宏さんの写真を調べてきました。

ロック歌手として、今回は自分が作詞した曲もあるので、歌で、ファンと盛り上がっていました。

ライブは夜８時から、１１時ぐらいまででしたが、去年の香港での「alive」ライブと同じく、ライブが終わってから、玉木宏さんとの握手会がありました。
ライブに来ていただいたファンたちに、感謝するために、一人一人との握手会。これが、ファンたちへの一番のプレゼントなのでは？！
当然、私も彼と握手してきました！！
本当に嬉しくてたまらなかったのですよ。
来年も、再来年も、きてくれるといいな。

ちなみに、今年は、日本の歌手が香港でライブを開催することが増えてきました。
玉木宏さんだけではなく、１月には、ジャニーズのアーティスト、山下智久さん、６月にはYUIさん、が香港に来て、ライブをしていました。

「山下智久ワールドツアー・香港」宣伝ポスター

YUIさんの香港ライブの宣伝ポスター

香港って、日本ファッションだけではなく、音楽まで、日本を味わってますね。
それから、音楽って、例え言語を通じなくても、声で伝わるものだと感じました。

【中国雑誌】都市丽人 7月号

2011-07-11T18:55:00.000+09:00

「都市丽人」7月号を紹介します。
この雑誌は中国ローカル誌のひとつです。おまけにアイシャドウをつけて、店頭に並んでいました。

この付録のアイシャドウはこんな感じです。
小さいですが、ちゃんとした鏡がついています。鏡をなかなか買えない中国では貴重です。

巻頭からの見開き広告はコスメ一色。
女性誌の場合、ほとんどの雑誌が見開きコスメ広告のオンパレードなので、別に珍しくはありませんが、特徴は価格的に手ごろなイメージのあるブランドが登場している点です。

メナード

資生堂のパクリと言われている中国コスメブランド

DHC

そして、どの雑誌でも見るエスティ・ローダー

続いては、編集ページの合間にある広告です。

アディダス

中国のオリンピック選手で人気のブランド

子ども服が登場するあたり、一般的に、結婚して子供を産んでる女性が多い中国ならでは、という印象です。

そして、ファッションページの右ページに、なぜか牛乳の広告が。

いよいよ、メイクアップのページです。付録のアイシャドウが紹介されているのかと思って見ていたら、どこにもありません。使い方は記事を見れば、わかるみたいですが・・・。

そして、洗濯用洗剤の広告まで掲載されています。

日本では各種パブリシティが掲載される巻末ページ。作り方はほぼ同じです。

広告を見る限り、等身大の中国女性をターゲットとしている雑誌のようです。

長谷川理恵がブラジャー姿をTV初披露

2011-07-08T12:00:00.000+09:00

こんにちは、川原好恵です。
前回に続き、今回もランジェリーの話題です。

皆さんよくご存知の下着メーカー、トリンプが
TVCMモデルに長谷川理恵を起用し、
先日、発表会がありました。

そうそう、トリンプはあまりに日本市場に浸透しているため、
日本の下着メーカーと思ってらっしゃる方も多いのですが、
実は1886年、ドイツのホイバッハという小さな町で、
コルセット製造会社としてスタートした、外資企業なんですよ。
正式名称は「トリンプ・インターナショナル」、世界中で
ランジェリービジネスを展開している大企業です。

トリンプは今年、創業125周年を迎え、
その記念商品「凛々(りんりん)ブラ」のイメージモデルとして
長谷川理恵を起用し、ブラジャー姿をTV初披露するに至りました。

野菜ソムリエの資格を持ち、ランニングはもちろん、トライアスロンにも
挑戦するという彼女。外見と内面の美しさ両方を常に磨き続けている
前向きなライフスタイルが、「バストの角度を上向きにして、
凛とキレイな姿をつくる」という凛々ブラのコンセプトと
合致したということのようです。
7月15日から23日の期間、全国主要都市でオンエア予定ですので、
チェックしてみてくださいね。
CanCam、Oggiの表紙、誌面で活躍し、時にはワイドショーを
賑わせてきた彼女も37歳。
このCMが、「大人の女性が共感できるキャラクター」としての
ステップアップになるかもしれませんね。

話はTVCM発表会にもどして、その舞台裏を少しご紹介しますね。
今回のように、芸能人が壇上に登場する発表会の場合は、
テレビのワイドショーやスポーツ新聞など、いわゆる「芸能ネタ」
チームのカメラがズラリと入ります。

テレビカメラの位置は抽選で決まり、
会場では「こっちに目線お願いしま〜す」と
いった声が飛び交い、激しくシャッターが切られます。
私は、いつもその熱気に押され、気づいたら、壇上の主役(芸能人)
より、ナイスショットを撮るためにサバイバルする
カメラマンに目を奪われていることも多々。
テレビ画面で何気なく見ている風景のその後ろには、
そんなカメラマンやレポーターの汗があるんですね。

若者が集まる街モンコック

2011-07-06T15:56:00.000+09:00

はじめまして、香港オフィスのアキです。
今回から時々、香港のことを書いていきますので、よろしくお願いします。

早速ですが、皆さんは、いつもどこで買い物をしていますか？
きっと自分の好きなものが売れられていそうな場所でしょう。そういう場所の特徴は、きっと自分のどこかに似ているのだと思います。

自分のスタイルに似合っている、商品の値段が自分の思っている値段と近い、など。
そういった要素が複数組み合わさって、その場所に買い物しに行くようになるのではないかと思います。
東京の10代～20代の女性たちは、よく、原宿や渋谷にファッションを買いに行っているようです。
原宿と渋谷で売れているファッションは、スタイルがかなり違っているので、原宿系や、渋谷系といったら、すぐファッションのイメージができます。

原宿系と渋谷系との違いは、ここで皆さんと研究するつもりではありませんが、言いたいのは、日本と同じように、香港でも、場所が違ったら、商品のスタイルや値段なども違うわけです。

香港で、人がよくファッションを買いに行く場所は、大体、コーズウェイベイ、尖沙咀とモンコックという3つのエリアです。それぞれ特徴があります。
その中で、今回、皆さんに紹介したいのはモンコックです。

モンコックセンターというところでは、昔から、大量の日本ファッションを真似したものが売れています。

東京を香港に例えたら、モンコックの雰囲気はたぶん、渋谷に似ているでしょう。
モンコックは、すごく便利で、若者たちがよく集まっている、夜になってもにぎやかな場所です。
売れているファッションやグッズも、若い世代向けになっていて、値段はコーズウェイベイと尖沙咀よりかなり安いです。
その中でも日本のファッションが香港人の憧れです。
この間は、モンコックにある安いものが売れているショッピングモールに行ってきました。

日本ファッション誌に載ったブランドのバッグを真似したものが、ここで売れている！！

スタイリングにはまだ進歩する余地がありそうだと思いますが、スタイルは、かなり日本っぽくて、びっくりしました。

LIZ LISAという渋谷系の女性たちに大ヒットブランドを真似した、安いファッションが売れています。

日本では森ガールと言われていて、落ち着けそうな色を使っているファッションも、このモールで売れています。

去年までは、このモールではかなり日本っぽいファッションが独占していた記憶が残っていますが、今年は少し変わってきているような気がします。
今まで、夏が来ると、このモールではよく、上記のようなものが売れていましたが、今年の夏は、韓国スタイルのファッションが売れるようになったみたいですね。

このようなスタイリングは日本っぽいかもしれませんが、雰囲気から見ると、やはり、韓国っぽい、だと思いますね。韓国の説明も書いてありますし。
ということで、香港は、もう日本のファッションだけのものではなく、韓国ファッションが追いかけているようですね。

ちなみに、この靴屋さんがモールの外にあり、私は、店の名前に惹かれてしまったのです。
日本っぽい靴を売っているようなので、それをアピールするために、日本のファッション誌「ViVi」をお店の名前にしたのではないかと思いますね。

モンコックでは、いくつのショッピングモールがありますが、どこでも日本っぽいファッションや商品がよく売れているようで、香港の人が日本のファッションが好きだということは間違いない、と思います。
皆さんも、きっと、面白い発見が出来ると思いますので、ぜひ、モンコックに、行ってみてください。

武漢の郊外のさらに外、となりまち黄石市

2011-07-05T18:55:00.000+09:00

こんにちは、中国・武漢の山田将平です。

“武漢の”と書きつつ、今回は武漢ではなく、『黄石市』という武漢の隣町のお話をしたいと思います。
Wikipediaによれば黄石市は総人口255万人、市区人口67万人の中都市です。（武漢市は総人口970万人）
隣町と言っても、武漢からは東に100kmほど離れています。

なぜこんなところへ行ったかというと、この黄石市、偶然にもわが故郷岐阜県関市の姉妹都市なのです。
正直なところ武漢行きが決まるまでは、黄石市の存在さえ知らなかったのですが、絶望的な武漢行きを前にして「これも姉妹都市が結んだ何かの縁かもしれない」と、黄石市に勝手に親近感を抱いてきました。
現在、既に中国の大学は夏期休暇に入っているので、今回暇を活かして早速行ってきたというわけです。

武漢–黄石はこのバスに乗って約１時間半。

武漢から黄石までは、高速バスで35元、約1時間半道のりです。
意外にも速度80kmできっちり走るオンボロバスに揺られ、お尻が痛くなってくる頃には到着です。
私が利用したバスセンターでは日中20分毎、武漢–黄石間全体では、毎時5,6本はバスの本数があるのではないでしょうか。
さらに鉄道もあるので、広い中国でもやはり隣町との間には、多くの人の流動があるようです。

日本史の教科書に出てくる大冶鉄山があるのも黄石。市内では各地で山が掘られています。写真は長江沿いから。

黄石も湖の街です。武漢よりも日常と湖が近いようで、たくさんの太公望も。後ろは『MAILYARD』『美尔雅』の看板。

ひときわ目を引く巨大ビル（左）と体育館（右）。きれいで人が少ない、即ちゆとりがある、というのがこのまちの印象。

さて、バスを降り、黄石のまちなかに入った際の第一印象は”意外とふつう”。
ひどい田舎を想像して行ったのですが、良い意味で裏切られました。
もちろん中心街の規模や活気では武漢と比べようもないのですが、そんなところは武漢でも一部です。
ハレの場や機会はともかくとして、“老百姓（ラオバイシン=庶民）”の日常生活は武漢と大差ないと思われます。

黄石市政府前から。
道路、歩道は整備されており、武漢につきものの渋滞もありません。

また“黄石人”の外見や雰囲気から特に田舎臭さは感じません。
むしろ、やたらうるさく粗っぽい武漢人に比べればずいぶん安心感があります。
怒ってもいないのに怒鳴ったり、眉間に皺を寄せて「あ？」とやる”武漢人のふつう”は黄石ではふつうではないようです。
同じ気候風土なわけですから、このあたりは武漢人もぜひ…。

道路、歩道などのインフラも（田舎の割には）きれいに整っています。
そして、あろうことか、いや素晴らしいことに、道にゴミがあまり落ちていません。
武漢よりはるかに清潔、人も悪くない、インフラや物資もそれなり、娯楽や刺激さえ必要でなければ日本人でも案外住めるかもしれません。（決して私が住みたいわけではありませんが）

黄石の繁華街。
規模は小さいですが、武漢に比べればこれでもクリーンです。

繁華街その2。
武漢では、道にゴミが落ちていない、穴があいていない、当たり前がありません。
しかし黄石にはありました。

以上、黄石市をえらく良く書いてしまいましたが、あくまで”対武漢比”であること、たった一日いただけの印象であることにはよくよくご注意ください。

さて、前述のように、わが故郷関市とこの黄石市は姉妹都市です。
なぜこのような日本と中国の田舎町同士が姉妹都市なのでしょうか。
実はこれは、ある合弁企業がもたらした縁なのです。

黄石市に入ると、至る所で『MAILYARD』『美尔雅』というアパレルブランドの看板や広告を目にします。
これは、『湖北美尔雅股份有限公司』（上海株式市場600107）という現地企業のブランドなのですが、この企業と関市の『サンテイ』という企業は合弁関係にあります。
合弁が始まったのは、中国がここまでの発展を遂げるとは誰も思わなかった1985年です。

バス停の名前になっている『美尔雅』。左から４つ目。

この内陸の地方都市にとっては、恐らく初めてやってきた外資なのではないでしょうか。
中国の地方都市国営企業と日本の小さなまちの企業が改革開放間もない時期から協力を続け、一方は上場企業にまで発展したわけです。
現地で『美尔雅』の存在感の大きさを感じれば、両市が姉妹都市であることにとても納得がいきます。

『湖北美尔雅股份有限公司』のオフィス・工場。
なんと日の丸がはためいています。

さらにこの『美尔雅』、バス停の名前にもなっています。
いくら親近感を抱いているとはいえ、オフィス・工場まで訪ねるつもりはなかったのですが、バスで通りかかったので降りてみました。

『美尔雅』の街頭看板。特に狙って撮ったものではありません。
高速道路、まちなかなど各所に看板が出ています。

工場併設の店舗を訪ねると、日本円で１万円は下らない紳士用ポロシャツ、ワイシャツ、数万円はするスーツが並んでいました。
もちろん輸出もしていますが、店員さん曰く、特別に輸出向けというわけではないそうです。
私が店内にいる間にも、恰幅の良いおじさんがやってきて、その１万円を下らないポロシャツを買い求めていました。

”僻地”、”とんでもないところ”である武漢の郊外よりも、さらに”僻地”、”とんでもないところ”である黄石にもこのような需要と供給があったのです。

万が一、私が武漢にいるうちにスーツを新調することがあれば、たとえバスで数時間かかろうとも、ぜひここまで買いに来ようと思っています。

湖北美尔雅股份有限公司 http://www.mailyard.com.cn/
サンテイグループ http://santei.com/

セレブ御用達のシェイプウェアが日本上陸!

2011-07-01T12:00:00.000+09:00

こんにちは、川原好恵です。

突然ですが、皆さん映画「SEX and the CITY2」はご覧になりましたか?
映画前半、ゲイカップルの結婚式翌日、主人公4人が食事するシーンで、
ミランダの「I've tricked my body into thinking It's thiner, SPANX」と
いうセリフ。
字幕は「私はやせてるって信じこませてる、スパンクスで!」と
なっていましたが、
この「SPANX(スパンクス)」というワードが何を意味しているのかが
すぐにわかった方は、かなりのセレブ通またはアメリカ通?
いやランジェリー通かもしれませんね。

今、ランジェリー業界では、世界的にシェイプウェアがブーム。
シェイプウェアといっても、たるんだ贅肉をギュウギュウにしまい込む
ひと昔前のガチガチの補正下着ではなく、
特別な装いのために、さらに美しく見せるための"隠しワザ"的なもの。
そのブームの火付け役といわれるのが、「SPANX」なのです。
SPANXとは、アメリカのセレブリティに大人気のシェイプウェアブランド。
レッドカーペットを歩く多くのセレブが、そのドレスの下にはSPANXを
着用していると言われるほど、人気を集めています。
ビヨンセ、ジェシカ・アルバ、マイリー・サイラス、エヴァ・ロンゴリアなど
多くのセレデリティが愛用していることを公言。
時にはドレスの下のSPANXをパパラッチされたりしています。

その話題のSPANXが今春、日本に本格上陸し、先日ペニンシュラホテルで
スペシャルプレスイベントが開かれました。
会場はSPANXカラーの赤に染まり、この日のために来日した
ビジネス部門のバイスプレジデント、ミスティ・エリオットさんと
友近さんとのトークショーが繰り広げられました。
(残念ながら、ワンピースの下にSPANXを着ているという友近さんの写真は
撮影禁止でした)

そのトークショーには、ふくよかなボディのモデルさんが、
体にぴったりフィットしたワンピースを着て登場。
ブラジャーの上におニクがのり、ショーツのラインもくっきり(写真上)!
それが、試着室に入ってSPANXを着用して登場すると、
会場には歓声がわき上がりました。
醜いボディの凹凸がすっかり消え、滑らかなラインの
カーヴィーボディに変身していたのです(写真下)!

ウエストの上にのったおニクを
「マフィントップ(muffin top)」と呼ぶという話題になり、
最後は「ハローSPANX! さよならマフィントップ!」と
みんなで合唱してトークショーは終わったのでした。
その後ふるまわれたランチには、なんと「サヨナラ」と
書かれたマフィンが登場。なんと可愛いジョーク!

他には、フォワグラバーガーやフライドポテトなど、
女性向けのイベンドでは珍しい高カロリーメニューばかり。
「SPANXがあれば、高カロリーな物を食べても大丈夫」との
メッセージだったよう。
さて、その効果のほどは、また今度……(笑)

【中国雑誌】Harper's BAZAAR 时尚芭莎 7月号

2011-06-27T17:58:00.000+09:00

日本では廃刊となってしまった「Harper's BAZAAR」ですが、中国では元気です。
今回は「Harper's BAZAAR 时尚芭莎」7月号を紹介します。

なお、原則として、巻頭から掲載されている順番でここでも紹介していきます。

中国ではビニールに入って雑誌が売られています。
左が本誌、右が付録誌です。

高級誌なので、巻頭から欧米系のコスメブランドの広告が目白押しですが、こんなところにSK-Ⅱが。こんな広告のすぐ後に、GUCCIの男っぽい広告が入っています。

GUCCIの香水ですが、メンズ誌向けのような広告

これは、左に目次、右に広告というパターンですが、BMWの広告が同様のパターンで4ページ続きます。

これも上のBMWと同じパターンですが、左の広告は韓国系のアパレルブランドのもの。わからないときはWebで検索、という中国人にはアピールしやすい広告スタイルです。
もちろん、Webサイトもおしゃれでないとだめですが。http://www.tb2korea.com/index11ss.htm

そして、これはアムウェイの美白コスメの広告。結構あちこちの雑誌に出ていますが、「Harper's BAZAAR 时尚芭莎」では、左に耳がついており、目立つ上に、この広告ページが開きやすい形状になっています。

続いては、中国ブランドの見開き広告。

ルイ・ヴィトンをはじめとするバッグの特集ページです。
ブランドストーリーが説明されており、知らない人もこれを読めばなんとなくわかる、という記事です。

ハイ・ジュエラーの商品をこれでもか、というくらいに紹介するのが好きな中国雑誌のなかにあって、コスチューム・ジュエリーを特集しているのは珍しいです。

後程、紹介する別冊付録誌（一冊まるごとブランドストーリー）と連動していると思われる、左の広告。

香港政府によると思われる、セントラル（Central）にいらっしゃい広告。

中国人は、国内では多額の関税がかかっていることをよく知っているため、買い物は香港で、という人が少なくありません。

そのため中国政府は、3年以内に天津浜海新区に「免税島」を作って国内消費を増やそうという政策をとったり、関税を引き下げたり、ということをやり始めています。

ネイルアートの特集。よく見ると、日本では考えられない雑さがチラホラ。

「BOBBI BROWN」の広告です。全6Pにわたって紹介するもので、これは使用前・使用後の記事です。「BOBBI BROWN」を使ってもメイクテクニックがなければ・・・。

ヴィダル・サッスーンも女性誌に多くの広告を出しているブランドです。この広告は全4Pになります。

注目は左ページの審美歯科の広告です。この手の広告はまだ珍しいです。

資生堂の広告がやっと登場です。

ここからは、とても面白い記事です。
中国共産党結党90周年を記念して、ドラマか映画が制作されているようです。その登場人物と演じる俳優さんを紹介した特集記事が、なんと20Pも！

特集記事の最初の見開き

後半にある、登場人物とその年代を示したもの

そして、スタイリッシュな創作和食の店として日本でも人気の「NOBU北京」の紹介が4P。

これは、中国の風光明媚な場所を紹介するページのようですが、そこは「Harper's BAZAAR」らしい演出が。

そして、巻末近くには、各種イベントの開催情報が。
その中に、「Ｄ－Ｑ」という資生堂の、中国ドラッグストア向け商品のお披露目があったという記事が、右上に見えます。香里奈のおかげかも。

以上、本誌で見つけた日系ブランド広告とPRは「SK-Ⅱ（微妙ですが）」「資生堂」「Ｄ－Ｑ」でした。
コスメページにはニベアなどもあるので、もっと多くの日系ブランドが紹介されています。詳しくは本誌をご覧ください。

さて、ここからは別冊付録誌です。
まず、こちらは「通が選ぶブランド」の紹介といったところでしょうか。
高級万年筆などを作っている「カランダッシュ」やハイ・ジュエラーの「Van Cleef & Apels」などが紹介されています。
そしてこの別冊は、実はBMWがスポンサーとなっている模様です。

おそらくこれがBMWの車。

葉巻も紹介

そして、投資としての芸術品や骨董など。

こちらは第2別冊付録誌のブランドストーリー。「NE・TIGER」という中国ブランドのもの。伝統的な織りと刺繍技術に卓越したブランドのようです。

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いよいよ香港ファッションウィーク／春夏が開幕

2011-06-25T18:21:00.015+09:00

こんにちは。エディター＆スタイリストの近藤です。

さて、来月7月4日〜7日まで香港では春夏のファッション・ウィークが開催されます。

近年拡大が著しい中国マーケットにおいて、このフェアには世界各国のアパレル企業やバイヤーの来場数が年々増えてきており、より確かなビジネス商談の場として注目されています。

ちょうど1年前には過去最多である1,313の出展者が参加し、バイヤーにおいては23,272人が足を運んだそうです。

そこで前シーズン（2011年1月）私自身も訪れた同様のフェア＆ワールドブティック香港（来月こちらは開催されません）を振り返ってみたいと思います。

まず驚いたのが、とにかく出展ブースの大きさ。

パリのトラノイやイタリアのピッティも大きな会場ですが、いやいや香港も負けてはいない。

しかも、香港のみならず中国本土、インド、マカオ、台湾といったアジア各国からエジプト、ギリシャ、レバノン、トルコなどさまざまな国が多種多少に混在しているのも興味深いところ。

日本からは経済産業省が推進する「tokyo eye」が参加。

こちらは近年パリやインド、上海でも日本ブランドの海外発信およびテストマーケティングを行っています。

今回はFUGAHUM、GUT'S DYNAMITE CABARETS、RIVORA、jieDa、sise、VANQUISなどの面々が登場。

体型や気候など地域に根ざした商品開発やリレーションシップなど、まだまだ課題はあるものの、ロシアやマレーシア、タイ、そして香港や台湾といった国のバイヤーからコンタクトを受けたブランドもあったようです。

あとCFDからも日本ブランド（jazzkatze、YUMA KOSHINOなど）が参加していました。

こちらの写真は、私もおすすめの「RIVORA（リヴォラ）」です。

またコレクション取材が主な私としては、大々的に開催されたHong Kong Fashion Extravaganzaが印象的でした。

日本からはKEITA MARUYAMAが参加し、冨永愛さんや山田優さんがランウェイを歩いて華を添えるという演出。

日本の四季の美しさを現代風にアレンジした作品が光っていました。

同じくHong Kong Fashion Extravaganzaに参加した各国デザイナーも紹介します。

韓国から参加したDoii Leeは、セント・マーチン出身でジョン・ガリアーノやアントニオ・マラスの元で経験を積んだ持ち主。

ガーリーなテキスタイルが得意なブランドです。

北京のAlex Wangは鋭いテーラリングとミニマル＆クールなドレスを多く発表。

中国では現地セレブリティが彼の服をよく愛用しているそうです。

香港のBarney Chengは現地で最も成功したデザイナーの一人らしく、マギー・チャンやミッシェル・ヨーといった女優たちが顧客に名を連ねています。

このショーではゼテンテンや陳法拉といった芸能人もモデルとして参加していました。

ワールドブティック香港では黒をベースにしたクラシカルなクチュールを展開していたのですが、ショーではノマド的ゴージャス感を打ち出していた様子。

それから、次世代を担う若手デザイナーにも注目を。

アメリカの人気リアリティ番組『プロジェクトランウェイ』さながらのエンターテイメント性をもって開催されたのが、香港ヤングファッションデザイナーコンテスト。

そこで見事優勝したのが、こちらのCheng Yee Wah Eva。

“Fragments of the SKY”というテーマで、中国の伝統的なペーパーカッティングの手法を用いた3Dのような服が印象的でした。

『VOGUE china』のアンジェリカ編集長もお気に入りだったのが、同じくコンテストのparty＋evening-wear groupでトップになったLi Tsz Lun Zoe。

クリムトへのオマージュを表現していて、ヌーディカラーにシフォンやオーガンジーで流れるような弧を描いていたり、プリーツでたっぷりボリュームをもたせたデザインコンシャスな作風がモード好きの心を掴んでいたようです。

それからコンテストとはまた別で、ユニークだったのがエジプトのSOUCHAというブランド。

エジプト国内に2店舗ショップがあるそうで、今後中国展開を見込んでの初参加。

中東諸国のセレブリティに顧客が多いとデザイナーの2人組み（喋ってみたらキュートなゲイカップルでした・笑）は豪語していましたが、、？

ほぼドレスばかりだったので東京では需要が難しそうですが、香港なら何とか？かもですね。

他にも数えきれないほどたくさんブランドがあり、新たな市場開拓や新人発掘など香港をベースにできそうなこと、発見が未知数にあります。

これから中国を視野にビジネス展開を考えたい、と思う方は一度このファッション・ウィークにおとずれてみるのもおすすめです。

●次回香港ファッション・ウィークの詳細はこちら

http://www.hktdc.com/fair/hkfashionweekss-en/HKTDC-Hong-Kong-Fashion-Week-for-Spring-Summer.html

●ロンハーマン・リニューアルオープンパーティやヴィクトリア＆アルバート博物館のYohji Yamamoto展など。

日々のトレンドチェックはこちらから。

http://blogs.glam.jp/yoko-kondo/

ファッションエディター＆スタイリスト

近藤陽子

Fashion editor & Stylist

Yoko Kondo

yokococo5118@gmail.com

H&M、次のコラボはVERSACE!

2011-06-24T12:00:00.002+09:00

こんにちは、川原好恵です。
3日前、ホットなニュースがH&Mから届きました。
Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Comme des Garcons、Jimmy Choo、
Lanvinと続いた、H&Mのデザイナーコラボレーション。
次のパートナーはVERSACEと発表したのです。

レディス約40型、メンズ約20型のほか、アクセサリーや
ホームコレクション(クッション、ベッドカバーなど)も発表。
11月17日より、世界各地のH&M約300店舗と、オンラインでの
販売を予定しています。

今回のコラボレーションについて、VERSACEのデザイナーである
ドナテラ・ヴェルサーチは、「これは私達にとって貴重な機会です。
多くのH&Mファンという新しい顧客に見てもらうことができるのです」
とインタビューで語っています。
今回のコラボコレクションでは、「VERSACEのアイコニックな過去の
デザインを選び、VERSACEのアイコニックな時代を見せる」という
発言を聞くと、その期待度は高まるばかり。

「VERSACEのアイコニックな時代」とは?
1990年代前半のスーパーモデルブームを体験している私としては、
あのグラマラスな時代を思い出さずにはいられません。
一目でVERSACEとわかる、どぎつさギリギリのカラフルなプリント、
カーヴィーボディにはりつくようなシルエットのレザーワンピース、
新しいセクシーの概念を示すようなスタッズ使い・・・。
どれもが、その名の通り、猫のような足取りでキャットウォークする
スーパーモデルの映像と共に蘇ります。

そんな「過去」と「今」を融合したハイブリッドなコレクションの一部が
こちらです。

今回のH&Mとのコラボアイテムを、
とても気に入ったドナテラ・ヴェルサーチは、
先日行われたメンズコレクションのステージで、その一つを着用して
フィナーレに登場しました。
ゴールドのスタッズが埋め込まれた、スーパーセクシーなワンピースは
11月に発売される物。

パーティシーンにぴったりのアイテムがラインナップしているようですが、
今回も、これまでのコラボコレクションのように、長い行列ができ、
一瞬のうちに完売してしまうのでしょうね・・・。

ドナテラ・ヴェルサーチとH&Mクリエイティブアドバイザー、
マーガレッタ・ファン・デン・ボッシュのインタビューは
YouTubeでも見られます。
http://www.youtube.com/watch?v=Ym_FEMDYiK8

中国内陸都市郊外の姿・武漢光谷エリア

2011-06-23T12:03:00.000+09:00

こんにちは、中国・武漢の山田将平です。
大陸に梅雨はない、と勝手に思い込んでいたのですが、残念ながら長江流域にはあるらしく連日雨が続いています。
それどころか中国中部一帯が水害に見舞われており、武漢でも長江沿いの市街地で浸水被害が起こっているようです。

ただ、中国では今夏、旱魃による水不足と種々の事情による電力不足が二大問題だったので、ある意味では恵みの雨になっているのかもしれません
（水害については雨量よりも排水能力にも問題大ありでは？と思っているのですが…）

と、まるで他人事のように書いていますが、私にとっては本当に他人事なのです。
なぜなら私がいるのは、武漢の中でも長江から20km弱、バスに乗れば１時間は離れた郊外です。
大雨は降りましたが、長江沿いの水害はニュースや人づてで聞く程度で、被害は全くありません。

さて、ここで「中国内陸都市のさらに郊外なんてとんでもないところでは？」と思われる方もおられるかもしれません。
事実、私もそう思っていましたし、当初絶望的な気持ちを抱きつつこの地へやってきたことを今でもはっきり覚えています。
しかし、実際に来てみると意外にも（そして幸運にも）大開発が進められていました。
日本で想像する“中国の内陸都市の郊外”とはかなり異なる姿があったのです。

相変わらず前置きが長くなりましたが、武漢の東部に『光谷』という地域があります。
中国の中央政府が科学技術やIT企業の集積を目指している開発区で、私もここにある大学に住んでいます。
『光谷』という名前、シリコンバレーを真似たものらしく、英語では『Optics Valley』、日本語では『光バレー』と呼んでほしいようです。
まあ、『光谷』を『光バレー』と読むのはなかなか無理も感じるのですが、日本でも『渋谷』を『ビットバレー』と呼ぶこともあったわけですから、このあたりはどうか大目に見てあげてください。

この光谷、“科学技術とIT企業の集積”という点では工業団地なのですが、日本のいわゆる工業団地とはかなり様相が違います。
企業はもちろん誘致しつつも、“企業集積を軸とした都市開発”のような形でオフィスだけでなく高層マンション、商業施設も多種多様な施設が次々と建設されています。
（ひねくれた見方をすれば、ビジョンが見えないとも映るのですが…）

例を挙げますと、下の写真にあるのが、この光谷地域の表玄関、光谷広場と呼ばれる場所です。

大きなロータリーの周囲に巨大ショッピングモール、高級ホテルなどが立ち並んでおり、今なお開発・拡大中です。
前回ご紹介したハニーズもこのエリアに2店舗あります。

上述の私が絶望的な気持ちで武漢にやってきた際には、このエリアを目にして、「意外と住めるかもしれない」と希望を抱かせてくれました。
もちろんケチをつければキリがないのですが、このエリアが徒歩圏にあるおかげで、それなりに文化的な生活をさせてもらっています。

ちなみに、昨年秋に武漢で反日デモがあったのもまさにここ光谷広場です。
示威運動であるはずのデモが中心街ではなく、わざわざ郊外のここで行われたということからも、この地域が単なる町外れではないということを表しているのではないでしょうか。

次の写真はソフトウェアパークと呼ばれるエリアです。

池を囲んで建ち並んでいるのは、オフィスビル、マンション、ホテル、レストランなどです。

入居企業の詳細まではわかりませんが、写真にもHP(ヒューレット・パッカード)のロゴが写っているように、外資系企業も少なくないと聞いていますし、日系企業も入居しています。

ソフトウェアパークといえばIT企業集積、工業団地そのものですが、これもあくまでも開発区全体の一部です。

さて、光谷広場とソフトウェアパークを並べてしまいましたが、実はこの2カ所はかなり離れています
仮に歩いたとすれば軽く１時間以上はかかるはずです。
さらに、光谷広場とソフトウェアパークの間にも、そして向こう側でも開発が繰り広げられています。

目覚ましい発展を遂げる中国の中では、この光谷程度の開発・発展は取るに足らないものでしょう。

しかし、ここは“内陸地方都市・武漢”の“郊外”という辺鄙な場所です。
このような僻地で実は大開発と急発展が起こっている、という現実はあまり日本に伝わっていないのではないでしょうか。

広い中国には相当な数の開発区があるはずです。
光谷がその典型なのかはわかりませんが、中国の開発区の一例として、また郊外開発の一例として、機会があれば引き続き調査・ご紹介していきたいと思います。
とにかく広い、そして多様（雑多？）な開発区の中では、光谷広場もソフトウェアパークもごくごく一部です。
私も知らないような場所がまだまだあるはずです。

光谷（光バレー）現地政府公式サイト（日本語）　
http://jp.wehdz.gov.cn/structure/index

【中国雑誌】Men's JOKER 型男志 5月号

2011-06-22T10:45:00.011+09:00

メンズファッション誌として、なかなかの出来栄えなのが、「Men's JOKER 型男志」です。
日本版とは異なり、かなりハイクラスのマガジンに仕上がっています。もちろん広告も立派です。

いきなりポルシェの見開き広告

次いでミニ

フォルクスワーゲン

と続きます。
もちろんアパレル系も世界的ブランドが広告を出しています。

GAP

DIESEL

きっとすごい広告料金を払っているものと思われます。
下見開きページは、左ページが商品紹介なのですが、右ページは広告です。スイス初のメンズブランド「strellson（ストレルソン）」です。中国各地に店舗展開するブランドですが、日本人にはなじみがありませんよね、きっと。

メンズ誌なので、モノ情報は豊富です。

TPOで使い分ける靴の特集

価格帯で説明する時計特集

いまだ白ブリーフ全盛の中国では、腰パンのための見せパンツも特集されます。

そして圧巻は、レディースコスメもバンバン紹介するコスメ特集。
最初からメンズ誌に紹介してしまえば、ブランディングもユニセックスになります。

シーン別、お酒の選び方・飲み方特集

ファッションページもクオリティが高いページがたくさんあります。

そして、おもしろいのは、簡単ですがお料理の紹介ページがあること。

最後には、料理を作ってくれたレストランのシェフが紹介されているところがご愛嬌です。

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【中国雑誌】风采美妆VoCE ＆秀美的 6月号

2011-06-21T12:03:00.000+09:00

今回は、コスメ・美容系マガジンの「风采美妆VoCE」と「秀美的」の6月号を紹介します。

どちらも日系マガジンですが、「风采美妆VoCE」は、中国編集部が作った編集ページがたくさんあるのに対し、「秀美的」には、ほとんどローカライズされた編集ページが見当たらない、という違いがあります。

表紙は梨花。記事でも特集されています。

たとえば、「风采美妆VoCE」には、Webアンケート結果が掲載されていました。「新浪女性」というWebサイトを利用したアンケートですが、よく見るとどんな内容なのかがわかります。
漢字がわかれば想像がつきますので。

アンケートの中身は、国産コスメと海外コスメに対する意識調査のようですが、最初に、月収の回答があります。もっとも回答が多かったのは「月収5000元～8000元」で47.4％。次いで「8000元～15000元」18.4％となっています。
「5000元以下」も16.2％もいるので、仕事によって月収にはかなりの差が存在することが、雑誌のこんな記事からもわかります。

続いては、1年間にコスメにかける費用に対する回答が。
もっとも多いのは「8000元以上」で46.2％！
化粧品市場は10倍以上の伸びで成長している中国ですが、これは驚きの数字です。

3番目は、コスメを購入するときの決定要因です。1位：効能（39.7％）、2位：ブランド（27.9％）、3位：品質（18.4％）、4位：価格（10.3％）となっています。日本人とあんまり変わらなさそうです。

4番目は国産コスメを選択する理由、5番目は国産コスメを買わない理由、6番目は海外コスメを買う理由・・・と続きます。

雑誌には、時々こういった調査結果が掲載されているので、大規模なリサーチを実施することができない中国市場を理解するには、とても役立ちます。

これも「风采美妆VoCE」のローカライズされた編集ページ。
体臭対策に、何をどうすれば良いかが紹介されています。右上には、ミョウバンとレモンを使った体臭を消すためのスプレイが紹介されています。効果はわかりません。

こちらはイベント紹介や製品紹介のページ。世界のCLARINSがあると思えば、日本ではドラッグストアコスメも一緒に紹介されているあたり、とにかくこういうページに出すことができれば、ブランディング可能ということですね。

さて、「秀美的」です。こちらは最初に書いた通り、日本版を中文化しただけ、という内容ですので、紹介したいページがありませんでした。
が、しかし、これは一体なんだ？という広告ページがありましたので、そちらをご覧いただきましょう。

キリン一番絞りとエイベックスが協賛しているみたいですが、どこぞのオープニング3周年イベントのようです。日本だったら、開催場所の住所や地図が入っているところですが、まったくその手の情報がない、という日本ではめったに見られない広告です。

さすが中国。

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2011年秋冬レポートファイナル

2011-06-17T12:00:00.000+09:00

こんにちは、川原好恵です。
H&Mから始まり、その後はセレクトショップ系の
2011年秋冬のファッションテーマを紹介してきましたが、
今回は(たぶん)ファイナル、JUNグループの内覧会のレポートです。

まずは「united bamboo」。
60年代イギリスの「モッズ」からインスピレーションを受けた
「アグレッシブ&モッズ」がキーワード。
マニッシュな中に、フェミニンでロマンティックなムードを感じさせます。
柄の大きさと素材の違いで見せるチェックのレイヤードが、印象に残ります。

「Optitude」は「I'll be Ballerina」がテーマ。
バレリーナを目指す女の子の日常をイメージしています。
ふんわり軽く柔らかい素材とファーのコンビは、
細くて繊細でありながらしなやかで、
自身のスタイルを持ったバレリーナを連想させます。

「Adam et Rope」は、ジェーン・バーキンの娘である
Lou Doillonがブランドアイコン。
"彼女のスタイリングや私生活の楽しみ方、家族を大切にしながらも
自分の好奇心に素直に反応し洋服を着る、そんなライフスタイルを
リアルな女性像としてスタイリングに落とし込んでいます"
とのこと。
1982年生まれの彼女らしい、肩の力の抜けたノンシャランなファッションで
ありながら、オリジナリティを感じさせるスタイリングでした。

最後は「PINCEAU」。
テーマは「GENTLE WOMAN」、意思のある洗練された女性を
イメージしています。
今シーズンのトレンドを象徴するようなエレガントな着こなしです。

こうして見ると、やはり「ブリティッシュ」は鉄板の強さ、
クラシックなスタイリングで、マニッシュな雰囲気を感じさせる
というのが、ざっくりとした傾向でしょうか。
私個人としては、ハリスツイードのアイテムを1着手に入れたいなぁ、と
思案中です。

【中国雑誌】Oggi 今日风采 & 服饰 VOGUE 6月号

2011-06-15T18:35:00.001+09:00

今回は女性誌の6月号から、日系の「Oggi 今日风采」と「服饰 VOGUE」をとりあげたいと思います。
まずは、「Oggi 今日风采」から。

「Oggi 今日风采」は上海がベースの女性誌で、中国でも人気が高い雑誌の一つです。

本誌

こちらは通販サイトと連動した別冊

通販サイトを持っている雑誌として、頑張っています。

本誌を開くと、「BEST BUY」と題してカルティエの宝飾時計が掲載されていたりします。
中国では、時計はとても人気で、各誌とも時計特集は欠かせないテーマになっているようです。

しかし、日本女性同様に、中国女性も化粧崩れをどうするか、という悩みがあるようで、解決策が特集されていたりします。

そして、Editor's News には、CHANEL、Dior、Guerlan といったスーパーブランドが名を連ねます。日本の雑誌だと囲みくらいの記事がデカデカと掲載されているのが特徴です。

そしてこれは、中国のアパレルブランドの広告。
ファッションショーの様子と合わせた見開きになっています。これはそうとう広告料金を払っていそうです。

続いて「服饰 VOGUE」です。こちらは欧米系ファッション誌としては老舗ですが、とても面白い記事を見つけました。

本誌

わかりますか？
これって、むだ毛の処理の仕方がイラストで描かれています。
中国では、まだまだここからなんですね。

こちらが別冊

別冊はウェディング特集でした。とても中国的なところは、結婚前のカップルが並んで登場していること。

衣装はプラダなど高級ブランドの貸し出しです。

そして、日本でもおなじみの結婚式の予算編です。
いくらで何ができるか、をこまかく解説しているあたりは、今後ウェディング関連サービスが拡大する、と言われている中国ならではですね。

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anatelier2011年秋冬のテーマは?

2011-06-10T12:00:00.002+09:00

こんにちは、川原好恵です。
H&M、OPAQUEと続いた、2011年秋冬の内覧会レポート。
3回目は「anatelier」です。
『自分らしさを大切にする女性のために』というこのブランドが
提案する2011年秋冬のテーマは「British Tale(ブリティッシュテール)」。
やはり英国調をベースとしたスタイルは、鉄板のようですね。

"物語のように語り継がれるロイヤル・スピリットをルーツに
仕立ての美しいミニマルでフェミニンに進化させたスタイル"

トレンチコートやダッフルコート、ファー小物、チェック、キャメル・・・
気品漂うレディな英国調スタイルが提案されていました。

もう一つ、"英国のおとぎ話の世界"を表現したと言うスタイルも。
男の子っぽいアイテムにローゲージのニット、
温かさを感じるコーディネイトです。

今年はロイヤルファミリーの結婚式があり、
来年はロンドンオリンピックが開催されます。
ロンドン好きの私としては、このクラシカルでノーブルな
ブリティッュスタイルの流れが、しばらく続いて欲しいもの・・・。
しかし、毎シーズントレンドが移り変わるのがファッション。
来シーズンは、思いっきり反動したトレンドが浮上するかも
しれませんね。

Honeys（ハニーズ）もやってきていた・武漢

2011-06-08T12:49:00.004+09:00

文中一つ目のハニーズ店舗

こんにちは、中国・武漢の山田将平です。

先日、近所のショッピングモールの中を歩いていると、どこかで見たことのある看板を発見しました。
よく見ると『Honeys』と書いてあります。
そうです、日本そして福島いわきのハニーズです。

日本にいる頃から新聞、雑誌などでハニーズのことは知っていましたが、恥ずかしながら武漢まで進出しているとは知りませんでした。

この日もたまたま女性と一緒だったので、迷わず店内へ。
店員さんが笑っているのも気にせず、ここぞとばかりに商品を漁ります。

“自分が着る”という発想は当然ないですし、女性服の構造や、タグがどこに付いているかなんてことも知らないので、その手つきは文字通り”漁る”です。
商品を”手に取る”、”ひっくり返す”、”裏返す”、”タグを探す”の繰り返し。
最後には、店員さんが笑いながら「タグはここだよ」とおしえてくれるほどでした。

こんなおかしな日本人を笑って見逃してくれる武漢の寛容さ（適当さ？）に感謝です。
正直、言葉が通じる日本だったらこんな行動はできません。
この”タグ漁り”のおかげで、ハニーズ商品が中国内のかなりいろんな場所で製造されていることを勉強させてもらいました。（こちらのタグには、製造された省・市まで書いてあります。）

文中二つ目のハニーズ店舗1

これとは別の日、近所にまた新しくできたショッピングモールを探索していたら、またハニーズ店舗に遭遇しました。

中国（武漢だけ？）では、どこでも店内に入ると必ず店員さんが後ろについてきて、聞いてもいないのに勝手に商品を勧めてくるのですが、これはハニーズもしかり。

しかし今回は、一人でやってきた男性客に若干戸惑っているようだったので、逆にこちらからいくつか疑問をぶつけてみました。
なぜなら、衣料に限らず中国の店員の接客態度や知識はひどいものですが、「日本ブランドの店員はさすがに違うだろう！」と思った（信じたかった）からです。

文中二つ目のハニーズ店舗2

まず、先日行ったH&MとZARAをとりあえず引き合いにして、それを知っているかどうか。
「H&MもZARAも知っているし、武漢にあることも知っている。武漢にはまだないが日本の”优衣库”（ユニクロ）も知っている。」とのこと。
衣料店の店員さんには初歩的すぎる質問かもしれませんが、武漢では知らないことも十分ありえます。
実際、冒頭の１店目の店員さんの答えは全て「知らない」でした。

次に、日本では手頃とはいえ、物価の安い中国でどう受け入れられているのか。
「中国にはハニーズより安いところはたくさんあるが、他の海外ブランドや、同程度の品質のものと比べるとやはりハニーズは価格が手頃。」だそうです。

では、ハニーズの店員さんの賃金は、他の同じ職種と比べてどうなのか。
実は、こちらの大学でユニクロの会社説明会に潜入したことがあるのですが、そこで提示されていた給与水準がなかなか高かったのです。
これには「高くもなければ安くもない。いわゆる市場価格で他と同じ」だそうです。
(中国では相手の給与を尋ねることは失礼ではないと聞いたことがあるので、一応この答えを信用しています。)

逆質問もされました。
「最近、男性ものも入ったけど、正直なところ日本人の目から見てどう思うか？日本人の男性は本当にこういう服を着ているのか？」
日本人が中国人の”本当のところ”を知りたいように、中国人も日本人の”本当のところ”を知りたいようです。

二つ目のハニーズが入居するショッピングモール。
スペインの町並みを模したデザインだそうです。

さて、武漢人の若者女性ファッション、これまで私は首をひねりつづけてきました。
世界各国からの留学生も口を揃えて「俺は中国人女性をきれい（かわいい）と思う。だけど残念ながら武漢にはいない。」と言います。

しかし、最近暖かくなってきて、大学の中で目にする二十歳前後の女性の中にも一見、日本の街中にいてもおかしくないようなファッションを見かけることが増えてきました。（あくまで”見かける”だけです。大半はそうではありません。）

二つ目のハニーズが入居するショッピングモール2。
モールは全長329m、6棟、3-5階建てとのこと。
現地の人々も写っています。

武漢にも日本にいそうなファッションの女性がいる、そして、日本で支持されているハニーズも武漢にある、わけですから、武漢や中国内陸でもハニーズ的なもの、日本的なものが受け入れられる余地がある、あるいは受け入れられ始めているのではないかと勝手に思っています。

まだまだ武漢の夏は長いのですが、再び寒くなり元に戻らないうちに、もう少し彼女ら彼らのファッションについては探ってみなければならないと考えています。

ハニーズ中国店舗案内
http://www.honeys.com.cn/store.aspx

【中国雑誌】MING 5月号

2011-06-07T18:31:00.002+09:00

先日、北京のセブンイレブンの雑誌コーナーでひときわ異彩を放っていたのが、「MING」でした。
「MING」は高級ライフスタイルマガジンですが、なんと5月号には、本誌掲載の広告と連動したお米250グラムが付録としてついていました。それで異彩を放っていたわけです。

中国の雑誌は、本誌以外の付録がたくさんあります。
「MING」5月号では、お米以外に「MING PLUS」という食に関する別冊と、香港旅行のためのガイドブック、バーゼルで開催された時計のコレクション特集誌が付録についていました。

中国雑誌の配送サービスのお申し込みはこちらから。

OPAQUE2011秋冬のテーマは?

2011-06-07T12:00:00.004+09:00

こんにちは、川原好恵です。
先週は、セレクトショップ系のプレス内覧会がピークを迎えました。

前回のH&Mに続き、今回はOPAQUEの内覧会の様子を
レポートしたいと思います。
OPAQUEが提案する2011年秋冬テーマは・・・
「Bourgeois gir(ブルジョワガールl」。
"生まれながらのブルジョワ階級の女の子たちは、
恵まれた環境を享受しつつも
少しの反抗心や冒険をファッションで表現してみる。
クラシックスタイルが持つ、本物の価値を見直しながら、
今を表現する感性をミックスして作る新しいバランス"
とあります。

具体的な提案として、2つの時代を背景にしています。
1つは、「70's classic Elegance」
"マニッシュに装うことでにじみ出る女性らしさ。
エレガンスでグラマラスでありながら強さのあるスタイリング"

マニッシュなテイスト、ブリティッシュスタイル、
キャメル×黒のカラーコンビ、チェック、つば広のフェルト帽子など、
今秋冬のマストトレンドがOPAQUE流に編集されていました。

もう一つは「60's Retro Chic」。
"シックでありながら、レトロでポップ、少しファニーなスタイリング"

マルチなカラーリング、モンドリアンワンピース、ミニドレスなどが
モダンなスタイルで提案されています。

こうして、セレクトショップというフィルターを通したトレンドスタイルを
見ていると、私自身のお洒落心にも火がつく感じがします。
キャットウォークのトレンドを盛り込みながらも、リアル感があり、
コーディネイトにひねりがきいていて、ほどよい抜け感がある・・・。
世界のどの都市とも違うTOKYOファッションが、ここにあります。

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