中国内陸都市郊外の姿・武漢光谷エリア

こんにちは、中国・武漢の山田将平です。
大陸に梅雨はない、と勝手に思い込んでいたのですが、残念ながら長江流域にはあるらしく連日雨が続いています。
それどころか中国中部一帯が水害に見舞われており、武漢でも長江沿いの市街地で浸水被害が起こっているようです。

ただ、中国では今夏、旱魃による水不足と種々の事情による電力不足が二大問題だったので、ある意味では恵みの雨になっているのかもしれません
（水害については雨量よりも排水能力にも問題大ありでは？と思っているのですが…）

と、まるで他人事のように書いていますが、私にとっては本当に他人事なのです。
なぜなら私がいるのは、武漢の中でも長江から20km弱、バスに乗れば１時間は離れた郊外です。
大雨は降りましたが、長江沿いの水害はニュースや人づてで聞く程度で、被害は全くありません。

さて、ここで「中国内陸都市のさらに郊外なんてとんでもないところでは？」と思われる方もおられるかもしれません。
事実、私もそう思っていましたし、当初絶望的な気持ちを抱きつつこの地へやってきたことを今でもはっきり覚えています。
しかし、実際に来てみると意外にも（そして幸運にも）大開発が進められていました。
日本で想像する“中国の内陸都市の郊外”とはかなり異なる姿があったのです。

相変わらず前置きが長くなりましたが、武漢の東部に『光谷』という地域があります。
中国の中央政府が科学技術やIT企業の集積を目指している開発区で、私もここにある大学に住んでいます。
『光谷』という名前、シリコンバレーを真似たものらしく、英語では『Optics Valley』、日本語では『光バレー』と呼んでほしいようです。
まあ、『光谷』を『光バレー』と読むのはなかなか無理も感じるのですが、日本でも『渋谷』を『ビットバレー』と呼ぶこともあったわけですから、このあたりはどうか大目に見てあげてください。

この光谷、“科学技術とIT企業の集積”という点では工業団地なのですが、日本のいわゆる工業団地とはかなり様相が違います。
企業はもちろん誘致しつつも、“企業集積を軸とした都市開発”のような形でオフィスだけでなく高層マンション、商業施設も多種多様な施設が次々と建設されています。
（ひねくれた見方をすれば、ビジョンが見えないとも映るのですが…）

例を挙げますと、下の写真にあるのが、この光谷地域の表玄関、光谷広場と呼ばれる場所です。

大きなロータリーの周囲に巨大ショッピングモール、高級ホテルなどが立ち並んでおり、今なお開発・拡大中です。
前回ご紹介したハニーズもこのエリアに2店舗あります。

上述の私が絶望的な気持ちで武漢にやってきた際には、このエリアを目にして、「意外と住めるかもしれない」と希望を抱かせてくれました。
もちろんケチをつければキリがないのですが、このエリアが徒歩圏にあるおかげで、それなりに文化的な生活をさせてもらっています。

ちなみに、昨年秋に武漢で反日デモがあったのもまさにここ光谷広場です。
示威運動であるはずのデモが中心街ではなく、わざわざ郊外のここで行われたということからも、この地域が単なる町外れではないということを表しているのではないでしょうか。

次の写真はソフトウェアパークと呼ばれるエリアです。



池を囲んで建ち並んでいるのは、オフィスビル、マンション、ホテル、レストランなどです。

入居企業の詳細まではわかりませんが、写真にもHP(ヒューレット・パッカード)のロゴが写っているように、外資系企業も少なくないと聞いていますし、日系企業も入居しています。

ソフトウェアパークといえばIT企業集積、工業団地そのものですが、これもあくまでも開発区全体の一部です。

さて、光谷広場とソフトウェアパークを並べてしまいましたが、実はこの2カ所はかなり離れています
仮に歩いたとすれば軽く１時間以上はかかるはずです。
さらに、光谷広場とソフトウェアパークの間にも、そして向こう側でも開発が繰り広げられています。

目覚ましい発展を遂げる中国の中では、この光谷程度の開発・発展は取るに足らないものでしょう。

しかし、ここは“内陸地方都市・武漢”の“郊外”という辺鄙な場所です。
このような僻地で実は大開発と急発展が起こっている、という現実はあまり日本に伝わっていないのではないでしょうか。

広い中国には相当な数の開発区があるはずです。
光谷がその典型なのかはわかりませんが、中国の開発区の一例として、また郊外開発の一例として、機会があれば引き続き調査・ご紹介していきたいと思います。
とにかく広い、そして多様（雑多？）な開発区の中では、光谷広場もソフトウェアパークもごくごく一部です。
私も知らないような場所がまだまだあるはずです。

光谷（光バレー）現地政府公式サイト（日本語）　
http://jp.wehdz.gov.cn/structure/index

【中国雑誌】Men's JOKER 型男志 5月号

メンズファッション誌として、なかなかの出来栄えなのが、「Men's JOKER 型男志」です。
日本版とは異なり、かなりハイクラスのマガジンに仕上がっています。もちろん広告も立派です。

いきなりポルシェの見開き広告

次いでミニ

フォルクスワーゲン

と続きます。
もちろんアパレル系も世界的ブランドが広告を出しています。

GAP

DIESEL



 きっとすごい広告料金を払っているものと思われます。
下見開きページは、左ページが商品紹介なのですが、右ページは広告です。スイス初のメンズブランド「strellson（ストレルソン）」です。中国各地に店舗展開するブランドですが、日本人にはなじみがありませんよね、きっと。

メンズ誌なので、モノ情報は豊富です。

TPOで使い分ける靴の特集

価格帯で説明する時計特集

いまだ白ブリーフ全盛の中国では、腰パンのための見せパンツも特集されます。

そして圧巻は、レディースコスメもバンバン紹介するコスメ特集。
最初からメンズ誌に紹介してしまえば、ブランディングもユニセックスになります。

シーン別、お酒の選び方・飲み方特集

ファッションページもクオリティが高いページがたくさんあります。



そして、おもしろいのは、簡単ですがお料理の紹介ページがあること。

最後には、料理を作ってくれたレストランのシェフが紹介されているところがご愛嬌です。

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【中国雑誌】风采美妆VoCE ＆ 秀 美的 6月号

今回は、コスメ・美容系マガジンの「风采美妆VoCE」と「秀 美的」の6月号を紹介します。

どちらも日系マガジンですが、「风采美妆VoCE」は、中国編集部が作った編集ページがたくさんあるのに対し、「秀 美的」には、ほとんどローカライズされた編集ページが見当たらない、という違いがあります。


表紙は梨花。記事でも特集されています。

たとえば、「风采美妆VoCE」には、Webアンケート結果が掲載されていました。「新浪女性」というWebサイトを利用したアンケートですが、よく見るとどんな内容なのかがわかります。
漢字がわかれば想像がつきますので。

アンケートの中身は、国産コスメと海外コスメに対する意識調査のようですが、最初に、月収の回答があります。もっとも回答が多かったのは「月収5000元～8000元」で47.4％。次いで「8000元～15000元」18.4％となっています。
「5000元以下」も16.2％もいるので、仕事によって月収にはかなりの差が存在することが、雑誌のこんな記事からもわかります。

続いては、1年間にコスメにかける費用に対する回答が。
もっとも多いのは「8000元以上」で46.2％！
化粧品市場は10倍以上の伸びで成長している中国ですが、これは驚きの数字です。

3番目は、コスメを購入するときの決定要因です。1位：効能（39.7％）、2位：ブランド（27.9％）、3位：品質（18.4％）、4位：価格（10.3％）となっています。日本人とあんまり変わらなさそうです。

4番目は国産コスメを選択する理由、5番目は国産コスメを買わない理由、6番目は海外コスメを買う理由・・・と続きます。

雑誌には、時々こういった調査結果が掲載されているので、大規模なリサーチを実施することができない中国市場を理解するには、とても役立ちます。

これも「风采美妆VoCE」のローカライズされた編集ページ。
体臭対策に、何をどうすれば良いかが紹介されています。右上には、ミョウバンとレモンを使った体臭を消すためのスプレイが紹介されています。効果はわかりません。

こちらはイベント紹介や製品紹介のページ。世界のCLARINSがあると思えば、日本ではドラッグストアコスメも一緒に紹介されているあたり、とにかくこういうページに出すことができれば、ブランディング可能ということですね。

さて、 「秀 美的」です。こちらは最初に書いた通り、日本版を中文化しただけ、という内容ですので、紹介したいページがありませんでした。
が、しかし、これは一体なんだ？という広告ページがありましたので、そちらをご覧いただきましょう。

キリン一番絞りとエイベックスが協賛しているみたいですが、どこぞのオープニング3周年イベントのようです。日本だったら、開催場所の住所や地図が入っているところですが、まったくその手の情報がない、という日本ではめったに見られない広告です。

さすが中国。

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2011年秋冬レポートファイナル

こんにちは、川原好恵です。
H&Mから始まり、その後はセレクトショップ系の
2011年秋冬のファッションテーマを紹介してきましたが、
今回は(たぶん)ファイナル、JUNグループの内覧会のレポートです。

まずは「united bamboo」。
60年代イギリスの「モッズ」からインスピレーションを受けた
「アグレッシブ&モッズ」がキーワード。
マニッシュな中に、フェミニンでロマンティックなムードを感じさせます。
柄の大きさと素材の違いで見せるチェックのレイヤードが、印象に残ります。



「Optitude」は「I'll be Ballerina」がテーマ。
バレリーナを目指す女の子の日常をイメージしています。
ふんわり軽く柔らかい素材とファーのコンビは、
細くて繊細でありながらしなやかで、
自身のスタイルを持ったバレリーナを連想させます。



「Adam et Rope」は、ジェーン・バーキンの娘である
Lou Doillonがブランドアイコン。
"彼女のスタイリングや私生活の楽しみ方、家族を大切にしながらも
自分の好奇心に素直に反応し洋服を着る、そんなライフスタイルを
リアルな女性像としてスタイリングに落とし込んでいます"
とのこと。
1982年生まれの彼女らしい、肩の力の抜けたノンシャランなファッションで
ありながら、オリジナリティを感じさせるスタイリングでした。




最後は「PINCEAU」。
テーマは「GENTLE WOMAN」、意思のある洗練された女性を
イメージしています。
今シーズンのトレンドを象徴するようなエレガントな着こなしです。



こうして見ると、やはり「ブリティッシュ」は鉄板の強さ、
クラシックなスタイリングで、マニッシュな雰囲気を感じさせる
というのが、ざっくりとした傾向でしょうか。
私個人としては、ハリスツイードのアイテムを1着手に入れたいなぁ、と
思案中です。

【中国雑誌】Oggi 今日风采 & 服饰 VOGUE 6月号

今回は女性誌の6月号から、日系の「Oggi 今日风采」と「服饰 VOGUE」をとりあげたいと思います。
まずは、「Oggi 今日风采」から。

「Oggi 今日风采」は上海がベースの女性誌で、中国でも人気が高い雑誌の一つです。

本誌

こちらは通販サイトと連動した別冊

通販サイトを持っている雑誌として、頑張っています。

本誌を開くと、「BEST BUY」と題してカルティエの宝飾時計が掲載されていたりします。
中国では、時計はとても人気で、各誌とも時計特集は欠かせないテーマになっているようです。

しかし、日本女性同様に、中国女性も化粧崩れをどうするか、という悩みがあるようで、解決策が特集されていたりします。

そして、Editor's News には、CHANEL、Dior、Guerlan といったスーパーブランドが名を連ねます。日本の雑誌だと囲みくらいの記事がデカデカと掲載されているのが特徴です。

そしてこれは、中国のアパレルブランドの広告。
ファッションショーの様子と合わせた見開きになっています。これはそうとう広告料金を払っていそうです。

続いて「服饰 VOGUE」です。こちらは欧米系ファッション誌としては老舗ですが、とても面白い記事を見つけました。

本誌

わかりますか？
これって、むだ毛の処理の仕方がイラストで描かれています。
中国では、まだまだここからなんですね。

こちらが別冊

別冊はウェディング特集でした。とても中国的なところは、結婚前のカップルが並んで登場していること。

衣装はプラダなど高級ブランドの貸し出しです。

そして、日本でもおなじみの結婚式の予算編です。
いくらで何ができるか、をこまかく解説しているあたりは、今後ウェディング関連サービスが拡大する、と言われている中国ならではですね。

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