中国人富裕層へのテストマーケティングはいかがですか

震災後、日本市場は難しいので、本格的に中国に参入したい、という企業が増えてきていると聞きます。
とはいえ、日本人が考えるほど、中国は一筋縄ではいきません。

アパレルに関して言えば、北部の中国人はとにかく大きいです。190センチの男性、180センチの女性がたくさんいます。香港でも、日系アパレルはサイズ展開が小さい、とよく言われますが、中国ではなおさらです。

また白物家電が売れている、と日本人は思っているようですが、中国人は日本製の機能追求型の白物家電にはなびきません。
まず色は赤か金。白物ではなく色物家電が好きなのです。

そして、日本人にとっては便利と感じる機能の多くは、家政婦を雇っている中流以上の中国人にとって、どうでもよい機能なのです。家政婦のために、高い家電を買う必要はない、というのが彼らの常識です。

というように、中国人と日本人は同じアジア人ではありますが、まったく異なる感性と考えを持っています。
この点についての認識が、日本人には欠けていると感じることがよくあります。

加えて、日本企業の場合、中国進出 → 中国法人の設立 → 中国メディアに広告、と直線的な行動に走りがちです。
さらには、テストマーケティングも行わず、中国人向けの商品企画なしで、乗り込もうとします。

中国内でそれなりの認知のある雑誌の場合、純広告で1ページ300万円相当の広告料金がかかります。しかも欧米系商品の広告が、これでもか、という具合に掲載されているため、毎月たくさんの雑誌に広告掲載できる予算を持っていない限り、目立つことはありません。
つまり、1回だけの300万円という広告予算は無駄になります。

有効なのはやはりクチコミです。
それもお金持ちの間で話題になることです。

当社は、中国人富裕層（30代中心）をターゲットにしたテストマーケティングの場を持っています。
コストを削減し、最大の効果を生むためにも、ぜひご利用ください。

武漢の桜

こんにちは、中国・武漢の山田です。

日本では桜が見頃を迎えていると聞いています。
実は、武漢も中国の中では桜の名所となっています。
今回はもともと別の話題を採り上げる予定だったのですが、せっかくなので武漢の桜とそこからうかがえる武漢人の様子をご紹介します。

多くの人が花見に訪れる武漢大学

武漢には、２つの桜の名所があります。
一つは前回の写真にもありました『武漢大学』、もう一つは『東湖桜花園』です。

まず、武漢大学には数百メートルにわたる立派な桜並木があります。
これは戦中に旧日本軍が植えたものだそうで、桜並木に並行する歴史的建造物（学生寮として現在も使用中）とともに見事な風景を作り出しています。

通常は、日本の大学と同じく誰でも大学構内に入ることができるのですが、桜の開花時期には入場料（10元）が必要です。
それでも驚くほど多くの人が桜見物に訪れています。
中国の大学生は基本的に大学構内で寮生活をしていますから、「いくら桜が綺麗でも、こう多くの人が来ては学生も気の毒だなぁ」などと余計な心配をしてしまいます。

次に、東湖桜花園です。
武漢には『東湖』という大きな湖があるのですが、そのほとりに東湖桜花園はあります。

東湖桜花園。奥は五重塔のレプリカ。

いつごろ開園したのかはわかりませんが、広大な敷地に咲く多くの桜に加え、日本庭園風の池、さらにはなぜか五重塔や鳥居のレプリカまであります。（なかなか忠実なレプリカです。よくある”パクり”という感じではありません。）

桜の本数ではこちらのほうが多そうで、またソメイヨシノ以外にも多くの種類の桜があります。
こちらも入場は有料で、しかも武漢の物価感覚では決して安くない（大人60元、学生・老人30元）のですが、それでも周辺道路が渋滞するほど多くの人が訪れます。

さて、その多くの見物客を観察していて気づくのがカメラです。
まず一眼レフを提げたおじさん。
これは、日本を訪れる中国人富裕層によって見慣れた光景かもしれません。

次に、高価なコンパクトカメラを手にする見た目は高校生くらいの若者。
いわゆる80后、90后（80年代、90年代生まれの一人っ子世代）と呼ばれる世代で、恐らく６つの財布（両親、祖父母）に買ってもらったのでしょう。
悔しいですが、私のカメラよりかなり高価なものを持っていました。

結婚記念の写真撮影をするカップル。
観光地などではよく見かける光景です。

その他、東湖桜花園では、桜と菜の花に囲まれて、タキシードとドレスを着た何組ものカップルが結婚写真を撮影していました。


少し話題は変わりますが、日本人のみなさんは桜から何を連想するでしょうか。

春、入学式、花見など様々かと思います。
では、中国人は桜から何を連想するのでしょうか。
意外にも『桜といえば日本の国花』と連想する人も少なくないようです。

桜になじみの深い我々日本人ですが、桜を見て日本の”国”を思い浮かべる人はどれだけいるでしょうか。
こちらでは中国人に何度か「桜はとても美しい、桜といえば日本の国花だね」と言われたことがあります。
最初は私へのお世辞だと思っていましたが、花見中に見知らぬ中国人同士が同じ台詞を口にしているのも耳にしました。
桜を見慣れた日本人としてハッとさせられた中国人の認識でした。

鳥居を意識した東湖桜花園の門。園内にも真っ赤な鳥居があります。

実は、武漢は昨年秋の尖閣諸島問題で反日デモが起こった都市です。
直接の被害はありませんでしたが、私にとっては武漢に来て早々、しかも日常の生活圏、徒歩圏で起こった大事件でした。

そのような街の人々が春には花見に大挙押し寄せる（日本軍が植えたもの、あるいは完全に日本を意識した公園であるにもかかわらずです。）のは、とても興味深い光景です。
もちろんすべての武漢人が反日的ではないですし、すべての花見客が桜から日本を連想するわけではないでしょう。
しかし、この桜と武漢人の関係は、”中国人の対日感情の本当のところ”を考える上では大きなヒントになるような気がしています。

同じく東湖桜花園。残念ながら撮影日には桜が散り始めていました。

最後に、先日の震災で被災された方々、またすべての日本の方々に、桜前線が希望と勇気をもたらすことを願っております。

H&M Homeでお買い物♪

こんにちは、川原好恵です。

日本のマーケットにもすっかり定着したH&M。
以前、テレビで本国スウェーデンのH&Mのインテリアショップが
紹介されていて、ずっと気になっていました。

そして、今回、念願かなって実際に店を見ることができました。
ロンドンに「H&M Home」のUK1号店がオープンしていたのです!
場所はOxford StreetのOxford Circus交差点から
ややTottenham Court Road寄りの店。
2階フロアの一角に新設されていました。

174-176 Oxford Street East London, W1N 0EE
+44-8447369000







価格は、シャワーカーテン£14.99(約2000円)、クッションカバー£2.99(約400円)、
布団カバー£34.99(約4600円)、ドアマット£14.99(約2000円)と、
洋服と同じく、とってもお手頃。
しかも洒落ています。さすが、北欧デザイン! という感じです。

店の雰囲気は、テーマごとにディスプレイされていて、
まるでショールームのようです。
店頭にはいっさい在庫を置いてありません。

どうやって買い物するかというと、
壁面に並んでいる、商品の写真と価格が記してあるカードを
レジに持っていき、店員さんに、
ストックルームから出してもらうという仕組み。



このカード、マグネット式になっていて、
ショッピングカートが描いてあるボードに並べてみることができます。
こんな何気ない演出も、お買い物気分を盛り上げてくれます。
早く日本でも買えるようになりますように!

国別ナイスバディ対決!

こんにちは、川原好恵です。

名実共に世界一の規模を誇る「パリ国際ランジェリー展」には、
世界中から約500ものブランドが出展します。
主要ブランドのスタンドにはモデルがいて、
バイヤーやプレスに商品を着用してプレゼンテーションするわけですが、
このランジェリーモデル達、かなり個性豊か。
ブランドイメージを具現化して見せるモデル達ですが、
観察していると、国別にも特徴があるんです。

まずはフランスブランド。
おおむね色白のフェミニンムードですが、ちょっと小悪魔風というか、
男を惑わすファムファタール(魔性の女)風といったところでしょうか。
＊写真は「MAISON CLOSE」のモデル。


次にイタリアブランド。
フランスに比べ、肌は褐色。どことなくアグレッシブで情熱的な
雰囲気がある、女豹系といったところ。
＊写真は「VERDE VERONICA」のモデル。



次はイギリスブランド。
写真のコルセットを着用したモデルは、ランジェリーモデルではなく
バーレスクダンサー。
フランスのバーレスクダンサーは小柄なのに対し、
イギリスはかなりカーヴィーなボディが求められるのだそう。
そして、アメリカのバーレスクダンサーは、
様々な要素がミックスされていると話してくれました。
＊写真は「VELDA LAUDER CORSETIERE」のモデル。



最後はアメリカブランド。
ご覧の通り、明るく健康的で、わかりやすいセクシー。
いかにも男性誌に出てきそうなピンナップガール風です。



残念ながら、同展に日本人のモデルはいなかったのですが、
もしいたらどんな感じでしょう?
もしかしてAKB48風?
次回は日本ブランドど共に、キュートな日本人ランジェリーモデルを
紹介できますように。

スリーアズフォー＆スーザン・チャンチオロ

こんにちは。エディター＆スタイリストの近藤です。

さて、今回はNYブランドのなかでもかなりマニアック、常にアンダーグラウンドな感覚でファッションを表現する2ブランドを紹介したいと思います。

【threeASFOUR スリーアズフォー】

「threeASFOUR」は、元々「As Four」という名前で結成されたブランド。

イスラエルにパキスタン、タジキスタン、ドイツという国籍MIXの4人組みグループが、まるで音楽ユニットのような感覚でアヴァンギャルドな服を発表したのが始まりです。

その後1人が脱退。

現在3人で活動しているため、現在のブランド名に変更されました。

2000年代初期にモードに目覚めた人なら、代官山にあったセレクトショップ「バサラ」に足を運んだことがあるのではないでしょうか？

前衛的でコンセプチュアルなファッションが凝縮されたショップには、「As four」を代表する螺旋状のパンツ、それにサークルモチーフの超個性派バッグがディスプレイされていて、一度見たら忘れられない強烈なインパクトを放っていたものです。

2011-12AWコレクションは2011年2月11日、SAATCHI & SAATCHIで開催されました。

「意識とは、人類最大のミステリーのひとつである」

意識していてもしていなくても、私たちのまわりに存在する自然の周波数をラインで表現したグラフィカルなデザインが目をひきました。

弧を描く独創的なシルエットは、もはや彼らのシグネチャー。

NYだとSOHOにある「OAK」など、先鋭的なセレクトショップで取り扱いがあります。

【Susan Cianciolo スーザン・チャンチオロ】

「Susan Cianciolo」はエコが話題になる前の1995年から、オーガニック・リサイクル素材を利用するなど温もりのある超スローなファッションを提案してきました。

ひとつひとつがハンドクラフト的でアーティ、丁寧に作り込まれた刺繍やパッチワークにサスティナブルな魅力を感じます。

THE NATIONAL ARTS CLUBで開催されたニュー・コレクションでは、国籍も体型もさまざまなモデル達（そしてキッズも）が言葉を発しながら叫んだり笑ったり。

そんな演劇的要素を取り入れた独創的な演出が話題を呼びました。

商業ベースのブランドが大多数を占めるなか、このブランドはそんなことはおかまいなしにインディペンデントな感性を潔く貫いています。

なかには着物もあって、京都・西陣織の帯地メーカー、ひなやが以前テキスタイルを使用していたことを思い出しました。

服が個性的ならメイクも個性的。

広く開放されたオリジナリティ溢れるスーザン自身の感性は、ある意味真のファッション（既成概念にとらわれない、自由を謳歌する）を表現しているのかもしれません。

私が「Susan Cianciolo」を知ったのは、元々スーザンがキム・ゴードンが始めたばかりの頃の「X-girl」でアシスタントを経験し、その後「RUNコレクション」という自身のブランドをスタートした直後でした。

ハンドメイドの感覚をモードに持ち込んだスタイルはマルタン・マルジェラにも絶賛され、エッジがありながらもラブ＆ピースなムードが漂う世界感は当時としては珍しく、ファッションの新しい形として業界に新風を吹き込んだものです。

トレンド傾向がより細分化している今、パーソナリティに寄った独自のスタイルが着る側にも改めて求められているのかもしれません。

ファッションエディター＆スタイリスト

近藤陽子

Fashion editor & Stylist

Yoko Kondo

●デイリーのファッションニュースはこちらでチェック！

http://blogs.glam.jp/yoko-kondo/

武漢はもう桜が満開です

長江大橋から眺める市内。
左が漢口、右が武昌。

はじめまして、昨年９月から中国の内陸都市、武漢に留学中の山田将平と申します。
これから武漢での日常生活の様子をご紹介していきますので、よろしくおねがいします。

北京や上海など目覚ましい発展を遂げている中国ですが、内陸都市の様子は日本からなかなか窺えません。
実は私もこちらに来るまで武漢が中国のどこにあるのかさえ知りませんでした。
そんな何も知らずに来た私がこちらで気づいたこと、感じたことは、日本のみなさまにも共感していただきやすいのではないかと思っています。

さて、武漢がどこにあるのか知らなかった私ですが、日本の友人知人からもしばしば「武漢はどこにあるの？」と聞かれます。
それにはいつもこう答えています。「北京から広州（または香港）に縦線が、上海から重慶（または成都）には横線が引けます。北京、上海、広州、重慶のダイヤモンドの真ん中が武漢です。」
わかりにくい説明かもしれませんが、確かにこのような位置にあります。
もしお手元に中国地図があればぜひご確認ください。
ウイグルやチベットを除けば、中国の真ん中にあります。

既に桜が満開の武漢市内。
旧日本軍が武漢大学に
植えた桜には多くの人が
訪れる。

陸路では中国内の要衝に当たるようで、日本でもニュースになったことのある最高時速340km/h以上の高速鉄道も整備されています。
これら、他都市とのアクセスや交通事情なども、実際の乗車経験などを踏まえてご紹介していきます。

私も含め多くの日本人にとって未知の地武漢ですが、市内を見ると中心に長江が流れています。
武漢で初めて迎えた週末には、わざわざ長江を見に出かけたことを覚えています。
市内を南北に流れる長江を境にして、西側に漢口（汉口、ハンコウ）、漢陽（汉阳、ハンヤン）、東側に武昌（ウーチャン）という地域に分かれています。
ちなみに武漢という地名もこの３つの地域の頭文字を合わせたものです。

おおまかには漢口にビジネス・商業と市政府、漢陽に工業、武昌に大学と省政府が集まっています（留学中の私が住んでいるのも武昌です。）。
ただし、この色分けはあくまでおおまかなもので、たとえば武昌にも大きなショッピングセンターが驚くほどたくさんありますし、企業も集積しています。

ショッピングセンター建設現場。
奥は仏・カルフールも入るショッピングセンター。

武漢そのものが非常に大きな都市であるのと、さらに街の中心に長江もあるので、良く言えば各地域が独自に、悪く言えば無秩序に発展しています。
こちらに半年以上住んでいますが、いまだに武漢の中心がどこなのかはいまいちわかりません。

一方で、もちろん日本や中国の沿岸都市とは比較になりませんが、日本人と変わらないファッションの人もいれば、高級自動車も目にします。
また、日本人が満足するような一般的な日用品や食品もそれほど難なく手に入ります。
しかし、”一般的な”、”それほど”のあたりが重要なポイントで、現在進行形で急発展している武漢のおもしろさでもあります。
このあたりももちろん詳しくご紹介していく予定です。

初回は、やや抽象的な話ばかりになり申しわけありません。
私も武漢に来てまだ半年ですので、日本のみなさまとほぼ同じ視点で中国内陸都市・武漢の姿を探っていきたいと思います。

エルメス&マルベリー新店

こんにちは、川原好恵です。

海外の都市を訪れると、ジャンルを問わず、
話題の店はチェックするようにしています。
「百聞は一見に如かず」当たり前ですが、取材の基本です。
インターネットを含む、あらゆるメディアが発達し、
バーチャルな体験ができても
その場に身を置いてこそ感じられる空気感は、
体験しないとわからないですし、
そこから得られる情報は、計り知れないからです。

今回、パリ&ロンドン取材出張のチェックリストには
仏英を代表するラグジュアリーブランド2店がありました。
2008年のリーマンショックから、欧州ブランドは
ほぼ立ち直ったということでしょうか。

　Hermes
17 rue de Sevres Paris 75006
＊エルメスHP→日本→エルメスの翼へ→Rue de Sevresと進むと
店内の様子をムービーで見ることができます。





　MULBERRY
50 New Bond Street




エルメスの内装デザインはRDAI 、
マルベリーはUniversal Design Studioとのコラボなのですが、
ご覧の通り、どちらも木を曲線的に使った有機的な雰囲気。
マルベリーは石の壁を作って、室温の温度調整に役立てたり
自然光をふんだんに取り込んで消費電力を抑えるなど、
エコロジカルなコンセプトを具現化しています。

「現代のラクジュアリーとは何か?」
その答えがここにあるようです。