【中国雑誌】Men's JOKER 型男志 5月号

メンズファッション誌として、なかなかの出来栄えなのが、「Men's JOKER 型男志」です。
日本版とは異なり、かなりハイクラスのマガジンに仕上がっています。もちろん広告も立派です。

いきなりポルシェの見開き広告

次いでミニ

フォルクスワーゲン

と続きます。
もちろんアパレル系も世界的ブランドが広告を出しています。

GAP

DIESEL



 きっとすごい広告料金を払っているものと思われます。
下見開きページは、左ページが商品紹介なのですが、右ページは広告です。スイス初のメンズブランド「strellson（ストレルソン）」です。中国各地に店舗展開するブランドですが、日本人にはなじみがありませんよね、きっと。

メンズ誌なので、モノ情報は豊富です。

TPOで使い分ける靴の特集

価格帯で説明する時計特集

いまだ白ブリーフ全盛の中国では、腰パンのための見せパンツも特集されます。

そして圧巻は、レディースコスメもバンバン紹介するコスメ特集。
最初からメンズ誌に紹介してしまえば、ブランディングもユニセックスになります。

シーン別、お酒の選び方・飲み方特集

ファッションページもクオリティが高いページがたくさんあります。



そして、おもしろいのは、簡単ですがお料理の紹介ページがあること。

最後には、料理を作ってくれたレストランのシェフが紹介されているところがご愛嬌です。

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【中国雑誌】风采美妆VoCE ＆ 秀 美的 6月号

今回は、コスメ・美容系マガジンの「风采美妆VoCE」と「秀 美的」の6月号を紹介します。

どちらも日系マガジンですが、「风采美妆VoCE」は、中国編集部が作った編集ページがたくさんあるのに対し、「秀 美的」には、ほとんどローカライズされた編集ページが見当たらない、という違いがあります。


表紙は梨花。記事でも特集されています。

たとえば、「风采美妆VoCE」には、Webアンケート結果が掲載されていました。「新浪女性」というWebサイトを利用したアンケートですが、よく見るとどんな内容なのかがわかります。
漢字がわかれば想像がつきますので。

アンケートの中身は、国産コスメと海外コスメに対する意識調査のようですが、最初に、月収の回答があります。もっとも回答が多かったのは「月収5000元～8000元」で47.4％。次いで「8000元～15000元」18.4％となっています。
「5000元以下」も16.2％もいるので、仕事によって月収にはかなりの差が存在することが、雑誌のこんな記事からもわかります。

続いては、1年間にコスメにかける費用に対する回答が。
もっとも多いのは「8000元以上」で46.2％！
化粧品市場は10倍以上の伸びで成長している中国ですが、これは驚きの数字です。

3番目は、コスメを購入するときの決定要因です。1位：効能（39.7％）、2位：ブランド（27.9％）、3位：品質（18.4％）、4位：価格（10.3％）となっています。日本人とあんまり変わらなさそうです。

4番目は国産コスメを選択する理由、5番目は国産コスメを買わない理由、6番目は海外コスメを買う理由・・・と続きます。

雑誌には、時々こういった調査結果が掲載されているので、大規模なリサーチを実施することができない中国市場を理解するには、とても役立ちます。

これも「风采美妆VoCE」のローカライズされた編集ページ。
体臭対策に、何をどうすれば良いかが紹介されています。右上には、ミョウバンとレモンを使った体臭を消すためのスプレイが紹介されています。効果はわかりません。

こちらはイベント紹介や製品紹介のページ。世界のCLARINSがあると思えば、日本ではドラッグストアコスメも一緒に紹介されているあたり、とにかくこういうページに出すことができれば、ブランディング可能ということですね。

さて、 「秀 美的」です。こちらは最初に書いた通り、日本版を中文化しただけ、という内容ですので、紹介したいページがありませんでした。
が、しかし、これは一体なんだ？という広告ページがありましたので、そちらをご覧いただきましょう。

キリン一番絞りとエイベックスが協賛しているみたいですが、どこぞのオープニング3周年イベントのようです。日本だったら、開催場所の住所や地図が入っているところですが、まったくその手の情報がない、という日本ではめったに見られない広告です。

さすが中国。

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2011年秋冬レポートファイナル

こんにちは、川原好恵です。
H&Mから始まり、その後はセレクトショップ系の
2011年秋冬のファッションテーマを紹介してきましたが、
今回は(たぶん)ファイナル、JUNグループの内覧会のレポートです。

まずは「united bamboo」。
60年代イギリスの「モッズ」からインスピレーションを受けた
「アグレッシブ&モッズ」がキーワード。
マニッシュな中に、フェミニンでロマンティックなムードを感じさせます。
柄の大きさと素材の違いで見せるチェックのレイヤードが、印象に残ります。



「Optitude」は「I'll be Ballerina」がテーマ。
バレリーナを目指す女の子の日常をイメージしています。
ふんわり軽く柔らかい素材とファーのコンビは、
細くて繊細でありながらしなやかで、
自身のスタイルを持ったバレリーナを連想させます。



「Adam et Rope」は、ジェーン・バーキンの娘である
Lou Doillonがブランドアイコン。
"彼女のスタイリングや私生活の楽しみ方、家族を大切にしながらも
自分の好奇心に素直に反応し洋服を着る、そんなライフスタイルを
リアルな女性像としてスタイリングに落とし込んでいます"
とのこと。
1982年生まれの彼女らしい、肩の力の抜けたノンシャランなファッションで
ありながら、オリジナリティを感じさせるスタイリングでした。




最後は「PINCEAU」。
テーマは「GENTLE WOMAN」、意思のある洗練された女性を
イメージしています。
今シーズンのトレンドを象徴するようなエレガントな着こなしです。



こうして見ると、やはり「ブリティッシュ」は鉄板の強さ、
クラシックなスタイリングで、マニッシュな雰囲気を感じさせる
というのが、ざっくりとした傾向でしょうか。
私個人としては、ハリスツイードのアイテムを1着手に入れたいなぁ、と
思案中です。

【中国雑誌】Oggi 今日风采 & 服饰 VOGUE 6月号

今回は女性誌の6月号から、日系の「Oggi 今日风采」と「服饰 VOGUE」をとりあげたいと思います。
まずは、「Oggi 今日风采」から。

「Oggi 今日风采」は上海がベースの女性誌で、中国でも人気が高い雑誌の一つです。

本誌

こちらは通販サイトと連動した別冊

通販サイトを持っている雑誌として、頑張っています。

本誌を開くと、「BEST BUY」と題してカルティエの宝飾時計が掲載されていたりします。
中国では、時計はとても人気で、各誌とも時計特集は欠かせないテーマになっているようです。

しかし、日本女性同様に、中国女性も化粧崩れをどうするか、という悩みがあるようで、解決策が特集されていたりします。

そして、Editor's News には、CHANEL、Dior、Guerlan といったスーパーブランドが名を連ねます。日本の雑誌だと囲みくらいの記事がデカデカと掲載されているのが特徴です。

そしてこれは、中国のアパレルブランドの広告。
ファッションショーの様子と合わせた見開きになっています。これはそうとう広告料金を払っていそうです。

続いて「服饰 VOGUE」です。こちらは欧米系ファッション誌としては老舗ですが、とても面白い記事を見つけました。

本誌

わかりますか？
これって、むだ毛の処理の仕方がイラストで描かれています。
中国では、まだまだここからなんですね。

こちらが別冊

別冊はウェディング特集でした。とても中国的なところは、結婚前のカップルが並んで登場していること。

衣装はプラダなど高級ブランドの貸し出しです。

そして、日本でもおなじみの結婚式の予算編です。
いくらで何ができるか、をこまかく解説しているあたりは、今後ウェディング関連サービスが拡大する、と言われている中国ならではですね。

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anatelier2011年秋冬のテーマは?

こんにちは、川原好恵です。
H&M、OPAQUEと続いた、2011年秋冬の内覧会レポート。
3回目は「anatelier」です。
『自分らしさを大切にする女性のために』というこのブランドが
提案する2011年秋冬のテーマは「British Tale(ブリティッシュ テール)」。
やはり英国調をベースとしたスタイルは、鉄板のようですね。

"物語のように語り継がれるロイヤル・スピリットをルーツに
仕立ての美しいミニマルでフェミニンに進化させたスタイル"



トレンチコートやダッフルコート、ファー小物、チェック、キャメル・・・
気品漂うレディな英国調スタイルが提案されていました。

もう一つ、"英国のおとぎ話の世界"を表現したと言うスタイルも。
男の子っぽいアイテムにローゲージのニット、
温かさを感じるコーディネイトです。


今年はロイヤルファミリーの結婚式があり、
来年はロンドンオリンピックが開催されます。
ロンドン好きの私としては、このクラシカルでノーブルな
ブリティッュスタイルの流れが、しばらく続いて欲しいもの・・・。
しかし、毎シーズントレンドが移り変わるのがファッション。
来シーズンは、思いっきり反動したトレンドが浮上するかも
しれませんね。

Honeys（ハニーズ）もやってきていた・武漢

文中一つ目のハニーズ店舗

こんにちは、中国・武漢の山田将平です。

先日、近所のショッピングモールの中を歩いていると、どこかで見たことのある看板を発見しました。
よく見ると『Honeys』と書いてあります。
そうです、日本そして福島いわきのハニーズです。

日本にいる頃から新聞、雑誌などでハニーズのことは知っていましたが、恥ずかしながら武漢まで進出しているとは知りませんでした。

この日もたまたま女性と一緒だったので、迷わず店内へ。
店員さんが笑っているのも気にせず、ここぞとばかりに商品を漁ります。

“自分が着る”という発想は当然ないですし、女性服の構造や、タグがどこに付いているかなんてことも知らないので、その手つきは文字通り”漁る”です。
商品を”手に取る”、”ひっくり返す”、”裏返す”、”タグを探す”の繰り返し。
最後には、店員さんが笑いながら「タグはここだよ」とおしえてくれるほどでした。

こんなおかしな日本人を笑って見逃してくれる武漢の寛容さ（適当さ？）に感謝です。
正直、言葉が通じる日本だったらこんな行動はできません。
この”タグ漁り”のおかげで、ハニーズ商品が中国内のかなりいろんな場所で製造されていることを勉強させてもらいました。（こちらのタグには、製造された省・市まで書いてあります。）

文中二つ目のハニーズ店舗1

これとは別の日、近所にまた新しくできたショッピングモールを探索していたら、またハニーズ店舗に遭遇しました。

中国（武漢だけ？）では、どこでも店内に入ると必ず店員さんが後ろについてきて、聞いてもいないのに勝手に商品を勧めてくるのですが、これはハニーズもしかり。

しかし今回は、一人でやってきた男性客に若干戸惑っているようだったので、逆にこちらからいくつか疑問をぶつけてみました。
なぜなら、衣料に限らず中国の店員の接客態度や知識はひどいものですが、「日本ブランドの店員はさすがに違うだろう！」と思った（信じたかった）からです。

文中二つ目のハニーズ店舗2

まず、先日行ったH&MとZARAをとりあえず引き合いにして、それを知っているかどうか。
「H&MもZARAも知っているし、武漢にあることも知っている。武漢にはまだないが日本の”优衣库”（ユニクロ）も知っている。」とのこと。
衣料店の店員さんには初歩的すぎる質問かもしれませんが、武漢では知らないことも十分ありえます。
実際、冒頭の１店目の店員さんの答えは全て「知らない」でした。

次に、日本では手頃とはいえ、物価の安い中国でどう受け入れられているのか。
「中国にはハニーズより安いところはたくさんあるが、他の海外ブランドや、同程度の品質のものと比べるとやはりハニーズは価格が手頃。」だそうです。

では、ハニーズの店員さんの賃金は、他の同じ職種と比べてどうなのか。
実は、こちらの大学でユニクロの会社説明会に潜入したことがあるのですが、そこで提示されていた給与水準がなかなか高かったのです。
これには「高くもなければ安くもない。いわゆる市場価格で他と同じ」だそうです。
(中国では相手の給与を尋ねることは失礼ではないと聞いたことがあるので、一応この答えを信用しています。)

逆質問もされました。
「最近、男性ものも入ったけど、正直なところ日本人の目から見てどう思うか？日本人の男性は本当にこういう服を着ているのか？」
日本人が中国人の”本当のところ”を知りたいように、中国人も日本人の”本当のところ”を知りたいようです。

二つ目のハニーズが入居するショッピングモール。
スペインの町並みを模したデザインだそうです。

さて、武漢人の若者女性ファッション、これまで私は首をひねりつづけてきました。
世界各国からの留学生も口を揃えて「俺は中国人女性をきれい（かわいい）と思う。だけど残念ながら武漢にはいない。」と言います。

しかし、最近暖かくなってきて、大学の中で目にする二十歳前後の女性の中にも一見、日本の街中にいてもおかしくないようなファッションを見かけることが増えてきました。（あくまで”見かける”だけです。大半はそうではありません。）

二つ目のハニーズが入居するショッピングモール2。
モールは全長329m、6棟、3-5階建てとのこと。
現地の人々も写っています。

武漢にも日本にいそうなファッションの女性がいる、そして、日本で支持されているハニーズも武漢にある、わけですから、武漢や中国内陸でもハニーズ的なもの、日本的なものが受け入れられる余地がある、あるいは受け入れられ始めているのではないかと勝手に思っています。

まだまだ武漢の夏は長いのですが、再び寒くなり元に戻らないうちに、もう少し彼女ら彼らのファッションについては探ってみなければならないと考えています。


ハニーズ中国店舗案内
http://www.honeys.com.cn/store.aspx